FATTORI DEL POSIZIONAMENTO Versione 2006-07
Introduzione
il documento é stato compilato nel mese di giugno 2007 P.s. Liberamente tratto e ispirato dall'omologo doc in lingua inglese di SEOmozUn saluto a tutti :) Questo documento prezioso rappresenta l'esperienza di alcuni personaggi del Forum GT, fatta "sul campo" nel corso degli anni: sono alcuni fra i migliori SEO Italiani. Non vorrei però che venisse interpretato dai più giovani come delle semplici regolette da seguire, perché potrebbe essere fuorviante. Si consiglia quindi la lettura del documento dopo aver studiato almeno una guida al posizionamento (eccone alcune di Giorgiotave, Stuart, Beke) ed aver seguito il posizionamento di almeno un sito :-) Per tutte le domande usate il Forum GT che ha alcune sezioni dedicate al posizionamento.
Giorgio Taverniti
Legenda
Ogni versione dei fattori SEO è suddivisa in più categorie di domande e include la pagina degli esperti che hanno partecipato.
Nella prima pagina della versione è presente il messaggio introduttivo, una breve spiegazione dell'obiettivo e lo spirito con cui leggere i fattori un grafico riassuntivo e interattivo di tutti i risultati delle valutazioni.
All'interno della singola categoria ogni fattore è elencato e brevemente descritto così come ogni domanda al suo interno.
Per ogni domanda è possibile ottenere un grafico a torta cliccando sull'apposito bottone e per ogni grafico vi è la possibilità di incorporarlo all'interno dei propri siti web con anche un piccolo grado di personalizzazione e dunque includere anche tutte le risposte degli esperti.
Nella varie categorie per ogni risposta sono presenti due valutazioni oltre alle tre migliori risposte degli esperti; il primo numero rappresenta la media dei voti conseguiti da parte dei vari esperti, mentre il secondo rappresenta la deviazione standard ed indica in il maggiore o minore accordo fra gli esperti sull'importanza del fattore stesso.
Le fasce di voto sono state riassunte in cinque colori anche se in realtà il set di valutazioni va da 1 a 10 e si suddivide in:
10 - Decisivo | 9 - Di eccezionale importanza | 8 - Molto Importante | 7 - Moderatamente importante | 6 - Ha una qualche importanza | 4 - Influenza parzialmente | 3 - Influenza poco | 2 - Influenza molto poco | 1 - Non influenza minimamente.
1 - Posizionamento della Keyword Incorpora il grafico nel tuo sito
Parola chiave nel titolo della pagina
Inserire la keyword nel tag title all'interno dello header HTML della pagina
EmanueleBolondi - Voto 10
dechigno - Voto 10
Stuart - Voto 9
Parola chiave utilizzata nel corpo del documento
Inserire la keyword nel corpo html visibile della pagina
Stuart - Voto 7
nbriani - Voto 8
Da inserire SEMPRE, utilizzando anche sinonimi.
tagliaerbe - Voto 10
Relazione fra i il contenuto della pagina e le parole chiave
Rilevanza del testo comparata alla presenza delle keyword prescelte
Se per "relazione" s'intende "attinenza" (semantica), allora voto 12. :-)
everfluxx - Voto 10
beke - Voto 8
Un buon testo, che parla di un dato argomento (legato alla parola chiave), dovrebbe spontaneamente far ricorso a termini ad essa collegati ed in tema all'argomento trattato.
EmanueleBolondi - Voto 7
Parola chiave nel tag H1
Creazione di un tag H1 contenente la keyword / la keyphrase prescelta
GiorgioTave - Voto 3
Non lo reputo di importanza fondamentale, ma usato con buonsenso "rafforza" la pagina.
EmanueleBolondi - Voto 6
Da usare coerentemente con i dettami del W3C. Peso svalutato negli anni a causa di abusi dei webmaster.
Stuart - Voto 6
Parola chiave nei tag H2, H3 ,Hx
Inserimento della keyword nei tag di intestazione H2, H3 Hx dell'HTML
Importante, se non costringe a snaturarne il testo. Inoltre algoritmi come Hilltop accorpano il contenuto di una intestazione nel testo dei link presenti nella relativa sezione del documento.
beke - Voto 8
Utilizzare H2 e inferiori per i titoli dei sottopagrafi della pagina.
tagliaerbe - Voto 7
Vedi "Parola chiave nel tag H1".
Stuart - Voto 6
Parola chiave nel nome di dominio
Inserire la keyword / keyphrase nel nome a dominio registrato, es. keyword.com
Stuart - Voto 6
Ha perso molta importanza. Allo stato attuale eviterei.
EmanueleBolondi - Voto 4
GiorgioTave - Voto 4
Parola chiave nel nome delle pagine / directory
Inserire la keyword nella URL della pagina, es. giorgiotave.it/keyword
beke - Voto 6
EmanueleBolondi - Voto 6
Stuart - Voto 6
Parola chiave nell'attributo title dei link
Utilizzo della keyword nell'attributo HTML title del link
Non indicizzato, come non indicizzato qualsiasi attributo TITLE dei tag. Al momento non sono informazioni che il motore ritiene utili.
Stuart - Voto 1
Non ho test da mostrare, ma credo che abbia il suo impatto.
EmanueleBolondi - Voto 7
beke - Voto 1
Parola chiave nell'attributo alt delle immagini
Utilizzo della keyword nel attributo HTML alt delle immagini
petro - Voto 9
Indicizzato come testo utile della pagina. Nel caso di immagini che fungono da link ipertestuale, ha "quasi" la medesima importanza dell'anchor dei link testuali.
Stuart - Voto 7
beke - Voto 8
Parola chiave nel tag Bold e/o Strong
Inserimento della parola chiave nel testo HTML con attributi strong o bold
Stuart - Voto 3
beke - Voto 2
EmanueleBolondi - Voto 5
Parola chiave nel tag < U > o < EM > o < I >
Inserimento della parola chiave nel testo HTML con attributi underline, emphasis o italic
Stuart - Voto 3
beke - Voto 2
petro - Voto 7
Parola chiave nel metatag description
Utilizzo delle parole chiave nel metatag description dello header della pagina HTML
petro - Voto 9
nbriani - Voto 8
Stuart - Voto 6
Parola chiave nel metatag keywords
Utilizzo delle parole chiave nel metatag keywords dello header della pagina HTML
Stuart - Voto 1
Completamente ignorato da tutti i motori di ricerca principali.
dechigno - Voto 1
Se a Google non piace, non piace al SEO !
nbriani - Voto 2
2 - Caratteristiche della pagina Incorpora il grafico nel tuo sito
Organizzare la struttura dei link in modo tale che la pagina principale riceva molti link interni
E' riferito al numero e all'importanza dei link che puntano alla pagina principale.
GiorgioTave - Voto 8
Importantissimo, insieme al testo dei link in questione. Personalmente dedico molto tempo alla progettazione della struttura dei siti e prima di iniziare a scrivere codice mi prendo del tempo per rifletterci ancora a mente sgombra e ricontrollarla nuovamente.
beke - Voto 10
Sufficiente. Molto meglio, al momento, costruire una struttura dei link interni il meno statica possibile, che tenga conto delle relazioni semantiche tra i documenti, e variando spesso l'anchor text.
Stuart - Voto 6
Qualità degli outbound links
I link della pagina puntano a pagine di alta qualità e legate dallo stesso argomento?
everfluxx - Voto 10
beke - Voto 8
EmanueleBolondi - Voto 8
Età del documento
Pagine più vecchie possono risultare più autorevoli, mentre le pagine più nuove possono essere più rilevanti dal punto di vista temporale
dechigno - Voto 10
beke - Voto 7
everfluxx - Voto 5
Quantità di testo indicizzabile dallo spider
Si riferisce alla quantità lettale di testo visibile nell'HTML della pagina
GiorgioTave - Voto 2
tagliaerbe - Voto 7
everfluxx - Voto 6
Qualità dei contenuti in misura algoritmica
Dato che i motori usano metodi di analisi visuale, testuale o altro per determinare validità e valore del contenuto, questa rilevazione fornisce un qualche misura di rating
Anche se difficile da calcolare? ma una buona espansione della query e della long tail facilita il posizionamento
dechigno - Voto 8
petro - Voto 6
beke - Voto 3
Organizzazione dei contenuti (secondo schemi prestabiliti, tipo "stile giornalistico")
La costruzione del flusso di testo del documento in genere prevede un introduzione orientata ai dettagli, una panoramica di livello più ampio sul tema e poi specificità e dettaglio crescente nella continuazione dell'articolo
GiorgioTave - Voto 3
everfluxx - Voto 6
Frequenza di aggiornamento della pagina
Numero e frequenza dei combiamenti fatti al documento nel corso del tempo
everfluxx - Voto 7
beke - Voto 3
Dipende dalle query e dai contesti: da 10 in certi casi... mediamente direi 7.
nbriani - Voto 7
Numero di slashes presenti nella URL
Inteso come elemento per definire le varie sezioni della pagina
EmanueleBolondi - Voto 6
L'URL dovrebbe avere una costruzione tale da essere "ben vista" dai motori, e quasi memorizzabile dagli utenti... .
tagliaerbe - Voto 6
Stuart - Voto 6
Correttezza grammaticale e nel lessico
La correttezza grammaticale e ortografica in relazione al linguaggio del documento
Stuart - Voto 8
beke - Voto 1
GiorgioTave - Voto 2
Validazione del codice HTML (W3C Standard)
La validazione del codice HTML come prevista dal consorzio W3C, l'autorità riconosciuta per gli standard di compatibilità web del codice
beke - Voto 1
tagliaerbe - Voto 3
Sarebbe bello, ma basta che il documento sia "indicizzabile".
EmanueleBolondi - Voto 7
3 - Caratteristiche del dominio Incorpora il grafico nel tuo sito
Livello globale di popolarità del sito
Il peso / autorità assoluto dei link misurato su collegamenti daogni tipo di sito in termini sia di quantità sia di qualità
dechigno - Voto 10
Stuart - Voto 7
EmanueleBolondi - Voto 8
Età del sito
Non la data di registrazione originaria, ma piuttosto l'inizio dell'indicizzazione del contenuto rilevata dai motori (Nota: questo fattore può cambiare al cambio di proprietà del dominio)
Stuart - Voto 9
beke - Voto 8
petro - Voto 7
Contestualità dei backlink (link da siti a tema)
La relazione contestuale specifica fra pagine o siti che puntano alla pagina in questione o alla keyword
Link a tema e anchor link valgono da soli come tutti i fattori ""onpage"" messi insieme ! Soprattutto su SERP italiane, surclassare in termini numerici i concorrenti di serp tramite link a tema e ben ""anchorati"" porta alla quasi certezza di un buon posizionamento.
nbriani - Voto 10
Personalmente preferisco un link da un documento a tema su un sito qualsiasi con un buon trust ad un link su un sito a tema con basso trust.
beke - Voto 7
Molto importante accaparrarsi link da siti e pagine a tema con il proprio. In che modo? Non fa parte della domanda :)
EmanueleBolondi - Voto 8
Backlink da comunità a tema
Il peso / autorità dei link al sito compresi nelle comunità a tema online
Idem come sopra.
nbriani - Voto 9
Specie se sono spontanei, portano traffico e anche nuovi link. Niente da fare, sono i migliori.
petro - Voto 8
dechigno - Voto 8
Livello di crescita nel tempo dei backlink
Frequenza e tempi di crescita dei link provenienti da siti esterni verso il dominio
GiorgioTave - Voto 9
Stuart - Voto 7
Determinante sui nuovi siti, spesso si oserva una relazione diretta fra la crescita di BL e la salita nelle SERP.
nbriani - Voto 9
Attinenza del contenuto intero del sito con la ricerca effettuata
Le relazioni contestuali fra il contenuti del sito e i termini usati per la ricerca dall'utente
Una quality rater consiglia di creare un sito come fossero tante landing page... per dare la risposta migliore all'utente. Secondo me importante.
GiorgioTave - Voto 7
beke - Voto 4
petro - Voto 4
Performace del sito: CTR, visite dirette, visite da preferiti, etc.
Rilevazione della percentuale di click-through, tempo di permanenza sulle pagine, navigazione diretta dai bookmark, etc. misurati attraverso strumenti come toolbar, free wifi, Google analytics, etc. (Nota: il dato à speculativo dato che ad es. Google non ha mai pubblicamente confermato di monitorare o registrare questi dati)
Non esistono ancora ""certezze"" su questo tipo di fattore.
madri - Voto 2
everfluxx - Voto 7
Sicuramente ne riparleremo. Allo stato attuale non credo influenzi il posizionamento.
EmanueleBolondi - Voto 6
Attribuzione manuale di autorità al sito da parte di tecnici Google
Si ritiene che occasionalmente Google applichi una manipolazione manuale a domini o pagine (Nota: il fattore è riferito specificamente alla manipolazione in positivo)
Credo che in certe SERP sia un elemento fondamentale e determinante del posizionamento.
nbriani - Voto 9
Eh? impossibile esprimere con un voto questo aspetto.
pieropan - Voto 4
I flag attribuiti dai quality rater sono utilizzati per gli algoritmi antispam (es. TrustRank) e non influiscono direttamente sul ranking.
everfluxx - Voto 1
Estensione del sito (.it, .com, .org, etc.)
L'estensione top-level domain del sito. Alcuni domini, quali i .edu, .gov, .mil e altri hanno restrizioni su chi puù acquistarli
GiorgioTave - Voto 1
petro - Voto 2
Non credo che l'estensione sia influente sul posizionamento.
EmanueleBolondi - Voto 6
Livello di crescita nel tempo delle pagine del sito
Ammontare e frequenza delle nuove pagine indicizzabili aggiunte al dominio nel tempo
Stuart - Voto 7
petro - Voto 6
beke - Voto 4
Numero di ricerche dirette per brand e/o nome sito
La frequenze delle ricerche sul nome a dominio o il brand come misurate dai log delle query di Google
petro - Voto 8
everfluxx - Voto 7
Non credo abbia una grande influenza.
beke - Voto 2
Verifica del dominio con lo strumento webmastertool di Google
Utile per l'indicizzazione.
EmanueleBolondi - Voto 6
Non necessario ai fini del posizionamento. Utile a fini diagnostici.
Stuart - Voto 6
petro - Voto 3
Localizzazione geografica dell'hosting
beke - Voto 1
Basta che sia veloce. Per la localizzazione linguistica conta altro. Dite pure addio a quei (pochissimi) che filtrano i risultati "provenienti da [paese]".
petro - Voto 4
everfluxx - Voto 7
Sottomissione della sitemap tramite webmastertool
Non ha un nesso diretto con il rank.
pieropan - Voto 6
beke - Voto 2
Se il robot trova la strada da solo, non guarda la cartina.
petro - Voto 2
Installazione di Google Analytics
Non influisce direttamente il posizionamento la sua installazione.
EmanueleBolondi - Voto 5
beke - Voto 2
Attenzione al Bounce Rate! ;-) meglio disistallare se troppo elevato?
nbriani - Voto 1
Installazione di Google Adsense
tagliaerbe - Voto 3
Nessuna influenza.
beke - Voto 5
Stuart - Voto 2
4 - Caratteristiche dei backlink in entrata Incorpora il grafico nel tuo sito
Parola chiave nell'anchor text del link
Stuart - Voto 7
GiorgioTave - Voto 10
dechigno - Voto 10
Quantità dei backlink
nbriani - Voto 8
beke - Voto 7
In lenta, faticosa discesa.
petro - Voto 8
Qualità dei backlink (da siti a tema)
10 e lode.
EmanueleBolondi - Voto 10
Massimo voto.
GiorgioTave - Voto 10
beke - Voto 7
Quantità dei backlink da comunity a tema
Importante per siti settoriali e specifici. Indica autorevolezza e interesse da parte degli utenti.
Stuart - Voto 7
Importante per il posizionamento, ma anche per l'utenza che si riesce a raccogliere direttamente dalla community.
EmanueleBolondi - Voto 8
beke - Voto 7
Età dei link
EmanueleBolondi - Voto 8
Stuart - Voto 7
beke - Voto 6
Testo attorno ai backlink
EmanueleBolondi - Voto 8
Importante, da molto tempo.
beke - Voto 7
Il testo circostante conferisce ulteriore forza e tematizzazione al link.
Stuart - Voto 7
Quantità dei backlink semplici (solo nome dominio come anchor text)
Stuart - Voto 7
beke - Voto 5
Ha valore. Soprattutto se proviene da siti in tema.
EmanueleBolondi - Voto 7
Estensione dei siti linkanti (.it, .com, etc.)
Molto importante per tematizzare la lingua del sito! (occhio, ad esempio a troppi link inglesi verso un sito in italiano).
tagliaerbe - Voto 9
Di per se non ha rilevanza, dipende dai contenuti del sito.
EmanueleBolondi - Voto 5
1, ma diventa 7 se diciamo LINGUA dei siti linkanti.
petro - Voto 1
Pagerank delle pagine linkanti (misurato con la toolbar)
beke - Voto 3
petro - Voto 6
Anche se sono un paladino della "giusta considerazione del Pr" (dove per giusta si legga "non esagerata") penso che BL da PR>7 rendono piu' facile "trasformare" il boost ricevuto in un buon posizionamento.
nbriani - Voto 9
Livello di volatilità di ricezione ed eliminazione dei backlink
dechigno - Voto 8
Meglio una crescita stabile di backlink nel tempo ;) Google calcola i link quasi in tempo reale.
GiorgioTave - Voto 7
EmanueleBolondi - Voto 6
Backlink da Social bookmarking (delicius, digg, etc.)
petro - Voto 7
Stuart - Voto 7
Dipende: non tutti i siti di social bookmarking sono uguali, e non tutti i back link sono uguali? ;-)
everfluxx - Voto 5
Backlink con attributo nofollow
Come sopra, anche i backlink col nofollow sono importanti per Google (forse meno importanti di quelli naturali, ma comunque importanti).
dechigno - Voto 7
Se seguiti dagli utenti, portano traffico? quindi un po? di importanza ce l'hanno.
tagliaerbe - Voto 6
petro - Voto 2
Citazioni del dominio senza backlink
GiorgioTave - Voto 5
E che aspettate a mandare una mail per chiedere di trasformarlo in link?
petro - Voto 3
Credo che i motori inizieranno a tenerne conto?
tagliaerbe - Voto 8
5 - Caratteristiche negative per il posizionamento Incorpora il grafico nel tuo sito
Tempo di down del server
everfluxx - Voto 10
Se lo spider si perde all'interno del sito a causa di un down, il posizionamento viene sconvolto fino alla scansione successiva.
dechigno - Voto 10
Ho un Blog "down" da oltre un anno (mai segnalato come chiuso) e sempre ben posizionato in serp? che devo dire? voto 2 (ma ci starei cmq attento)
nbriani - Voto 6
Contenuti similari o duplicati ad altri già presenti negli indici
GiorgioTave - Voto 10
Da evitare assolutamente, specialmente se parliamo di contenuti copiati integralmente da siti autorevoli.
tagliaerbe - Voto 10
beke - Voto 8
Link in uscita di bassa qualità e/o a siti SPAM
Titoli di pagina e metatag duplicati per molte pagine del sito
Partecipazione a linkfarm
Attività di vendita dei links (ho preferito separarlo)
beke - Voto 3
everfluxx - Voto 1
Definiziona ambigua. Servirebbe un libro per precisare, metto 5.
pieropan - Voto 5
Utilizzo di tecniche Spamming (Stuffing, testo nascosto, etc.)
Funzionano pure, ma se si viene scoperti, sono cavoli amari.
petro - Voto 6
pieropan - Voto 2
beke - Voto 8
Tempi lenti di risposta del server
everfluxx - Voto 9
Nemmeno il crawler gradisce, l'indicizzazione rallenta.
petro - Voto 4
EmanueleBolondi - Voto 7
Link in entrata da siti SPAM
Per evitare problemi, in percentuale devono essere inferiori ai "link buoni".
EmanueleBolondi - Voto 6
Dipende dal numero dei back link da siti spammosi, e da quanti sono rispetto al totale dei back link. Normalmente non produce penalizzazioni (tutti hanno back link dagli spam engine).
everfluxx - Voto 5
madri - Voto 2
Basso livello di visitatori sul sito (misurati tramite la toolbar, clicks sulle serp, etc.)
petro - Voto 7
beke - Voto 6
Attualmente non credo influenzi il posizionamento.
EmanueleBolondi - Voto 5
Perpetuo controllo dei posizionamenti nelle SERP
Non ha influenza sul posizionamento, ma ti fai bloccare l'IP.
pieropan - Voto 1
Stuart - Voto 1
A che cosa giochiamo oggi? Facciamo a chi arriva primo ai mille rank check dei nostri competitor! Accendete le vostre keywords, pronti... Via! Scherzi a parte, ci vuol ben altro per danneggiare il posizionamento di un sito dall'esterno.
petro - Voto 1
Installazione di servizi competitor ad Adsense
GiorgioTave - Voto 2
Assicuratevi solo che il codice che installate sia SICURO dal punto di vista dell'interazione server/script/client.
petro - Voto 2
dechigno - Voto 1
Sospensione dell'investimento pubblicitario con Google Adwords
dechigno - Voto 3
Idem come sopra. Secondo me, non sono correlate.=
GiorgioTave - Voto 2
nbriani - Voto 7