Andrea Scarpetta
FATTORI DEL POSIZIONAMENTO - Versione 2011
1 - Posizione della parola chiave.
I seguenti elementi fanno riferimento alla posizione della parola chiave nel codice HTML di una determinata pagina o nel suo URL.
Parola chiave nel titolo della pagina.
Presenza della parola chiave nel tag title dell'intestazione HTML della pagina.
Il tag <title> rimane l'indice essenziale per dare al motore l'indicazione sul contenuto della pagina
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Parola chiave utilizzata nel corpo del documento.
Presenza della parola chiave in una parte visibile del corpo HTML della pagina.
La presenza della parola chiave nel testo della pagina non può mancare se si vuole avere risultati costanti come posizionamento.
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Relazione fra il contenuto della pagina e le parole chiave.
Correlazione tra l'argomento del testo ed il significato della parola chiave.
Non si può scrivere a caso, google è diventato bravo ad analizzare l'intera pagina di contenuti, sopratutto post Panda, dove le pagine di contenuto "esile" sono viste molto male dal motore.
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Parola chiave nel tag H1.
Presenza della parola chiave all'interno del tag H1 del codice della pagina.
Prove empiriche dimostrano che la presenza nel tag h1 è rilevante, ma non come altri fattori dal punto di vista del posizionamento. Può però diventare un sitelink, generando quindi una maggior occupazione della serp e di conteguenza fa aumentare il click-through.
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Parola chiave nei tag H2, H3, Hx.
Presenza della parola chiave all'interno dei tag H2, H3,..., Hx del codice della pagina.
Da un punto di vista semantico è meglio metterle, ma non ho test che ne dimostrino una qualche influenza.
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Parola chiave nel nome di dominio.
Presenza della parola chiave nel nome a dominio registrato, es. parolachiave.com .
Anche se l'importanza degli "exact match domain" è andata calando, da un punto di vista del link building è ancora vantaggioso avere una parola chiave nel dominio, perchè molti link sono creati usando "www.nomedeldominio.xxx" come anchor text, quindi implicitamente si valorizza la keyword presente nel nome.
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Parola chiave nel nome della pagina / directory.
Presenza della parola chiave nell'URL della pagina, es. giorgiotave.it/parolachiave o giorgiotave.it/parolachiave/.
In alcuni casi google usa la keyword nella url come elemento per creare dei sitelinks
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Parola chiave nell'attributo title dei link.
Presenza della parola chiave nell'attributo HTML title dei link sulla pagina.
Non ho mai visto grossi cambiamenti da questo punto di vista.
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Parola chiave nell'attributo alt delle immagini.
Presenza della parola chiave nell'attributo HTML alt delle immagini sulla pagina.
Importante per dare un miglior "contesto" alle immmagini, anche il motore è diventato bravo ad analizzare il testo circostante.
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Parola chiave nei tag HTML (Bold, Strong, Underline, etc).
Presenza della parola chiave enfatizzata da determinati tag HTML (esclusi quelli già presi in considerazione).
Non ho evidenze che possano influenzare il posizionamento, anche se rimangono utili per aumentare leggibilità e conversione.
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Parola chiave nel meta description.
Presenza della parola chiave nel meta description dell'intestazione HTML della pagina.
Non influenza il posizionamento, ma rimane un elemento fondamentale per aumentare il click-though nella serp.
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Parola chiave nel meta keywords.
Presenza della parola chiave nel meta keywords dell'intestazione HTML della pagina.
Assolutamente inutili nel 2011
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2 - Caratteristiche della pagina (HTML).
I seguenti elementi fanno riferimento alle valutazioni che Google può fare su di una pagina a prescindere dalla parola chiave ricercata.
Importanza della pagina nell'architettura dei link interni del sito.
E' riferito al numero e all'importanza dei link provenienti dallo stesso dominio che puntano alla pagina.
l'architettura dei link è fondamentale per il passaggio del pagerank dalla home verso le pagine interne
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Qualità dei link in uscita.
I link della pagina puntano a pagine di alta qualità e legate dallo stesso argomento?
dipende dall'ambito, sicuramente in ambito commerciale non è un elemento penalizzante, perchè google non si aspetta che io metta un link alla concorrenza, mentre per un sito di informazione è sicuramente un segnale positivo.
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Età della prima indicizzazione del documento.
Talvolta è importante l'anzianità, altre la freschezza. Ma quanta importanza dare all'età del documento?
Ultimamente la freschezza viene messa in particolare evidenza da google
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Frequenza di aggiornamento della pagina.
Numero e frequenza dei cambiamenti fatti al documento nel corso del tempo.
Importante sopratutto nel caso dei blog, sempre per un discorso di freschezza.
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Presenza di contenuti multimediali (video, immagini, audio, ecc).
Oltre alla parte testuale, vi sono contenuti a tema di altro genere integrati nella pagina?
Non influenzano direttamente, ma possono essere inseriti nella universal search, occupando posizioni privilegiate
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Quantità di testo indicizzabile dallo spider.
Si riferisce alla quantità di testo interpretabile come tale presente nell'HTML della pagina.
immancabile
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Organizzazione dei contenuti (secondo schemi prestabiliti, tipo "stile giornalistico").
La costruzione del flusso di testo del documento, in genere, prevede un introduzione orientata ai dettagli, una panoramica generale sul tema ed un crescendo di specificità nella continuazione dell'articolo.
Non ho evidenze
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Profondità del percorso nell'URL della pagina.
Banalmente, il numero di / presenti nell'URL.
Importante, perchè le linee guida di google indicano 4 livelli di profondità come dimensione consigliata. Nei casi più approfonditi il motore continua a usare la sua euristica per organizzare i contenuti, ma i risultati potrebbero non essere quelli attesi, quindi meglio semplificare se possibile.
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Correttezza grammaticale e lessicale del testo.
La correttezza grammaticale e ortografica in relazione alla lingua del documento.
Non ho evidenze in merito
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Corretto markup del codice HTML.
La domanda è da intendersi non tanto a livello di standard W3C, quanto piuttosto in relazione alla fruibilità completa del documento per chiunque utilizzi un browser tipico.
Non importante.
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Utilizzo del markup proposto da Schema.org.
Presenza nel codice HTML della pagina del markup standard di Schema.org correttamente implementato.
Dipende dagli ambiti: per ora l'unico che ho visto che ha dei vantaggi è quello dei siti di ricette, che visualizzano nelle serp delle informazioni aggiuntive.
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Velocità di caricamento della pagina.
Tempo che trascorre dall'invio da parte del browser della prima richiesta verso il server ospitante la pagina e la ricezione dell'ultimo contenuto inviato come risposta.
Non ho notato nei miei test, dei cambiamenti rilevanti e anche altri test di altri seo dicono che l'influenza è limitata a pochi casi.
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3 - Caratteristiche del dominio.
I seguenti elementi fanno riferimento all'influenza che le metriche di dominio possono avere sul posizionamento di una sua singola pagina del sito.
Anzianità del sito.
Non la data di registrazione originaria, ma piuttosto l'inizio dell'indicizzazione del contenuto attuale rilevato dai motori (Nota: questo fattore può cambiare al cambio di proprietà del dominio).
ha qualche importanza se si decide di fare del link building in maniera molto spinta: un dominio anziano ha poche possibilità di subire penalizzazioni.
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Attinenza del contenuto interno del sito con la parola chiave.
Correlazione fra i contenuti del sito e la parola chiave per la quale vogliamo posizionare una pagina.
generalmente è importante che contenuti e parole chiave abbiano una forte correlazione
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Attribuzione manuale di autorità al sito da parte di tecnici Google.
Giudizio positivo espresso dai quality rater del motore di ricerca.
Non ho evidenze che il rating possa influenzare in positivo, ma sicuramente influenza in negativo.
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Estensione del sito (.it, .com, .org, .edu, ecc.).
L'estensione del sito. Alcuni domini, quali i .edu, i .gov, i .mil e altri vengono attribuiti solo a chi ha determinati requisiti.
L'estensione è basilare per determinate la geo-localizzazione dei posizionamenti.
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Livello di crescita nel tempo del numero di pagine del sito.
Velocità di pubblicazione di nuovi contenuti indicizzabili sul dominio contenente la pagina che si vuole posizionare.
Legato alla freschezza dei contenuti, è sicuramente un segnale importante sopratutto se abbinato ad un feed rss.
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Numero di ricerche dirette per brand e/o nome sito.
La frequenze delle ricerche riguardanti il nome a dominio o il brand come misurate dai log delle query di Google.
Purtroppo google privilegia eccessivamente i brands, più un brand è importante più visibilità ottiene.
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Utilizzo degli strumenti di Google (Adsense, Analytics, Webmaster Tools, ecc).
Non si considerino operazioni successive (invio della Sitemap, studio dei dati,...), ma solo la semplice iscrizione e/o implementazione.
la semplice iscrizione non causa alcun effetto, anche se l'analisi dei webmaster tools può dare indicazioni su problematiche da correggere.
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