Michele De Capitani
FATTORI DEL POSIZIONAMENTO - Versione 2006-07
1 - Posizionamento della Keyword
I seguenti elementi sono riferiti alla rilevanza dell'uso fatto delle parole chiave nelle ricerche degli utenti dei motori nel determinare il rank di una pagina specifica
Parola chiave nel titolo della pagina
Inserire la keyword nel tag title all'interno dello header HTML della pagina
È il fattore on-page più importante e caratterizza particolarmente Google (infatti i suoi cambiamenti nel tempo determinano il ricalcolo del ranking)
10
Parola chiave nel metatag description
Utilizzo delle parole chiave nel metatag description dello header della pagina HTML
Utile solo ai fini del web marketing e nel evitare il filtro anti-duplicazione, infatti ai fini del posizionamento è ininfluente.
4
Parola chiave nel metatag keywords
Utilizzo delle parole chiave nel metatag keywords dello header della pagina HTML
Completamente ignorato da tutti i motori di ricerca principali.
1
2 - Caratteristiche della pagina
I seguenti elementi riguardano come i motori interpretano informazioni specifiche della pagina indipendentemente dalle keywords
Età del documento
Pagine più vecchie possono risultare più autorevoli, mentre le pagine più nuove possono essere più rilevanti dal punto di vista temporale
A volte questo parametro risulta fondamentale per SERP molto competitive (e causa l'effetto sand box, anche se questa è un "limbo" che non esiste realmente).
10
Qualità dei contenuti in misura algoritmica
Dato che i motori usano metodi di analisi visuale, testuale o altro per determinare validità e valore del contenuto, questa rilevazione fornisce un qualche misura di rating
Anche se difficile da calcolare… ma una buona espansione della query e della long tail facilita il posizionamento
8
Validazione del codice HTML (W3C Standard)
La validazione del codice HTML come prevista dal consorzio W3C, l'autorità riconosciuta per gli standard di compatibilità web del codice
Praticamente ininfluente ai fini del posizionamento
4
3 - Caratteristiche del dominio
I seguenti fattori legati al sito o dominio in cui è ospitata la pagina contribuiscono al ranking da parte dei motori
Livello globale di popolarità del sito
Il peso / autorità assoluto dei link misurato su collegamenti daogni tipo di sito in termini sia di quantità sia di qualità
La popolarità è ancora a farla da padrona (anche se limitata dal trustrank).
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Contestualità dei backlink (link da siti a tema)
La relazione contestuale specifica fra pagine o siti che puntano alla pagina in questione o alla keyword
Specialmente se da siti ad elevato Trust.
9
Backlink da comunità a tema
Il peso / autorità dei link al sito compresi nelle comunità a tema online
Questo spiega perché vi sono molti spammer fra Blog e Forum di nicchia.
8
4 - Caratteristiche dei backlink in entrata
Questi aspetti influiscono sulla misurazione del peso dei link esterni che puntano alla pagina
Parola chiave nell'anchor text del link
È ancora il fattore che caratterizza maggiormente la potenza di un backlink.
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Qualità dei backlink (da siti a tema)
È il secondo fattore più importante da ricercare in un backlink.
9
Livello di volatilità di ricezione ed eliminazione dei backlink
Fondamentale, questo perché solamente siti SPAM prendono molti link e li perdono nel giro di pochi giorni.
8
Backlink da Social bookmarking (delicius, digg, etc.)
Iniziano ad avere un buon peso, e molto probabilmente il nofollow serve solo a non passare pagerank ma il trustrank passa.
9
Backlink con attributo nofollow
Come sopra, anche i backlink col nofollow sono importanti per Google (forse meno importanti di quelli naturali, ma comunque importanti).
7
5 - Caratteristiche negative per il posizionamento
Elementi dal potenziale valore negativo rispetto alla capacità dello spider di navigare una pagina o di inviare il suo ranking al motore
Tempo di down del server
Se lo spider si perde all'interno del sito a causa di un down, il posizionamento viene sconvolto fino alla scansione successiva.
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Link in uscita di bassa qualità e/o a siti SPAM
Solo siti spam linkano altri siti spam… la conseguenza è logica.
9
Titoli di pagina e metatag duplicati per molte pagine del sito
Il rischio è finire nei risultati omessi o supplementari.
8
Attività di vendita dei links (ho preferito separarlo)
Ora è un'attività molto rischiosa (ma penso solo se fatta come modello di business, per intenderci non se si vendono 3-5 links).
7
Utilizzo di tecniche Spamming (Stuffing, testo nascosto, etc.)
Il BAN è ormai certo, è solo questione di tempo.
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Link in entrata da siti SPAM
Influisce ma solo se fatto in grandi quantità (altrimenti molti siti dovrebbero crollare visto che ricevono moltissimi link da spam engine).
4
Installazione di servizi competitor ad Adsense
Non c'è alcun collegamento fra il posizionamento organico, quello in PPC e gli annunci testuali.
1
Sospensione dell'investimento pubblicitario con Google Adwords
Questo può influire solo in modo indiretto, cioè togliendo traffico dal sito, il rischio è quello di far sballare altri parametri (forse) tenuti in considerazione da Google per il ranking.
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FATTORI DEL POSIZIONAMENTO - Versione 2009
1 - Posizionamento della Keyword
I seguenti elementi sono riferiti alla rilevanza dell'uso fatto delle parole chiave nelle ricerche degli utenti dei motori nel determinare il rank di una pagina specifica.
Parola chiave nel titolo della pagina
Inserire la keyword nel tag title all'interno dello header HTML della pagina.
Si tratta del fattore on-page principale e più importante
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Parola chiave utilizzata nel corpo del documento
Inserire la keyword nel corpo html visibile della pagina.
Nessuna risposta.
7
Relazione fra i il contenuto della pagina e le parole chiave
Rilevanza del testo comparata alla presenza delle keyword prescelte.
Il contenuto fa sempre la differenza
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Parola chiave nel tag H1
Creazione di un tag H1 contenente la keyword / la keyphrase prescelta.
Una buona struttura HTML organizzata con le header aiuta a TEMATIZZARE meglio la pagina
8
Parola chiave nei tag H2,H3,Hx
Inserimento della keyword nei tag di intestazione H2, H3, Hx dell'HTML.
Nessuna risposta.
7
Parola chiave nel nome di dominio
Inserire la keyword / keyphrase nel nome a dominio registrato, es. keyword.com.
Era una tecnica in voga nel passato, poi Google ha iniziato a screditare questa tipologia di domini, ma negli ultimi mesi (ormai da circa 1 anno) è tornato a riconsiderarli maggiormente.
9
Parola chiave nel nome delle pagine / directory
Inserire la keyword nella URL della pagina, es. giorgiotave.it/keyword.
Nessuna risposta.
8
Parola chiave nel tag title dei link
Utilizzo della keyword nell'attributo HTML title del link.
Nessuna risposta.
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Parola chiave nel tag alt delle immagini
Utilizzo della keyword nel attributo HTML alt delle immagini.
Attributo importante per il posizionamento delle immagini
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Parola chiave nel tag Bold e/o Strong
Inserimento della parola chiave nel testo HTML con attributi strong o bold.
Ormai la formattazione del testo non è fondamentale
2
Parola chiave nel tag <U> o <EM> o <I>
Inserimento della parola chiave nel testo HTML con attributi underline, emphasis o italic.
Idem
2
Parola chiave nel metatag description
Utilizzo delle parole chiave nel metatag description dello header della pagina HTML.
Non importante ai fini del posizionamento ma fondamentale ai fini dell'incremento del click through in SERP e soprattutto per superare il filtro anti-duplicazione delle pagine.
4
Parola chiave nel metatag keywords
Utilizzo delle parole chiave nel metatag keywords dello header della pagina HTML.
Ormai è praticamente inutile
1
2 - Caratteristiche della pagina
I seguenti elementi riguardano come i motori interpretano informazioni specifiche della pagina indipendentemente dalle keywords.
Organizzare la struttura dei link in modo tale che la pagina principale riceva molti link interni
E' riferito al numero e all'importanza dei link che puntano alla pagina principale.
Se quella pagina la linkiamo molto, significa che per noi è importante. Certo Google non può basarsi solo su questo, ma comunque ne tiene considerazione.
6
Qualità degli outbound links
I link della pagina puntano a pagine di alta qualità e legate dallo stesso argomento?
Questa tecnica era molto utilizzata qualche mese fa', è sempre importante ma la sua efficacia è stata limitata
7
Età del documento
Pagine più vecchie possono risultare più autorevoli, mentre le pagine più nuove possono essere più rilevanti dal punto di vista temporale.
L'età del dominio determina il suo TRUST
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Quantità di testo indicizzabile dallo spider
Si riferisce alla quantità lettale di testo visibile nell'HTML della pagina.
Importante, soprattutto per la long-tail e ottenere una visibilità espansa sulla parola chiave
8
Qualità dei contenuti in misura algoritmica
Dato che i motori usano metodi di analisi visuale, testuale o altro per determinare validità e valore del contenuto, questa rilevazione fornisce un qualche misura di rating.
Keyword density etc. etc. ormai sono concetti superati
1
Organizzazione dei contenuti (secondo schemi prestabiliti, tipo "stile giornalistico")
La costruzione del flusso di testo del documento in genere prevede un introduzione orientata ai dettagli, una panoramica di livello più ampio sul tema e poi specificità e dettaglio crescente nella continuazione dell'articolo.
Come la struttura dell'html anche l'organizzazione del contenuto aiuta al posizionamento della pagina perché la rende un'informazione completa, tematizzata e per l'appunto organizzata (quindi interessante sicuramente per l'utente)
7
Frequenza di aggiornamento della pagina
Numero e frequenza dei combiamenti fatti al documento nel corso del tempo.
Dipende molto dal settore, se questo richiede aggiornamenti in real-time è ovvio che il fattore diventa fondamentale, ma in media non è più indispensabile aggiornare la pagina per far si che si posizioni o venga spiderizzata
7
Numero di slashes presenti nella URL
Inteso come elemento per definire le varie sezioni della pagina.
Non è più un problema. Certo per fruibilità dell'informazione sarebbe bene stare sotto le 3 sottodirectory.
3
Correttezza grammaticale e nel lessico
La correttezza grammaticale e ortografica in relazione al linguaggio del documento.
I filtri in tal senso si stanno intensificando quindi la correttezza grammaticale e la semanticità del documento ora sono fondamentali.
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Validazione del codice HTML (W3C Standard)
La validazione del codice HTML come prevista dal consorzio W3C, l'autorità riconosciuta per gli standard di compatibilità web del codice.
Non è ancora un fattore determinante. Incide solo nella misura in cui il codice HTML, con la validazione, risulta più pulito e accessibile al motore
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Presenza di "widget" di III parti (yout tube, twitter, Fb, ecc)
Non indispensabile
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Page rank Sculpting
E' una buona tecnica che permette di passare effettivamente a Google i contenuti che riteniamo interessanti per lui.
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3 - Caratteristiche del dominio
I seguenti fattori legati al sito o dominio in cui è ospitata la pagina contribuiscono al ranking da parte dei motori.
Livello globale di popolarità del sito
Il peso / autorità assoluto dei link misurato su collegamenti daogni tipo di sito ion termini sia di quantità sia di qualità.
La popolarità è ancora molto importante
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Età del sito
Non la data di registrazione originaria, ma piuttosto l'inizio dell'indicizzazione del contenuto rilevata dai motori (Nota: questo fattore può cambiare al cambio di proprietà del dominio).
Come per l'età del dominio, anche l'età del sito è fondamentale
9
Contestualità dei backlink (link da siti a tema)
La relazione contestuale specifica fra pagine o siti che puntano alla pagina in questione o alla keyword.
Sono i migliori backlinks, anche perché la maggior parte di essi è spontanea
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Backlink da comunità a tema
Il peso / autorità dei link al sito compresi nelle comunità a tema online.
Idem
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Livello di crescita nel tempo dei backlink
Frequenza e tempi di crescita dei link provenienti da siti esterni verso il dominio.
La costanza è un fattore che sta assumendo un grosso ruolo per il calcolo del ranking perché dimostra a Google ma soprattutto agli utenti una certa filosofia "aziendale" e "professionale" nella gestione del sito
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Attinenza del contenuto intero del sito con la ricerca effettuata
Le relazioni contestuali fra il contenuti del sito e i termini usati per la ricerca dall'utente.
Bhe è fondamentale, anche se ancora qualcosa scappa in alcune SERP
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Performace del sito: CTR, visite dirette, visite da preferiti, etc.
Rilevazione della percentuale di click-through, tempo di permanenza sulle pagine, navigazione diretta dai bookmark, etc. misurati attraverso strumenti come toolbar, free wifi, Google analytics, etc. (Nota: il dato è speculativo dato che ad es. Google non ha mai pubblicamente confermato di monitorare o registrare questi dati).
Sicuramente, anche con lo studio della cronologia, questo fattore avrà sempre più importanza.. Ma attualmente è ancora presto (non tutti hanno installato Google Analytics… :) !!! )
6
Attribuzione manuale di autorità al sito da parte di tecnici Google
Si ritiene che occasionalmente Google applichi una manipolazione manuale a domini o pagine (Nota: il fattore è riferito specificamente alla manipolazione in positivo).
Anche se avviene molto raramente (è più frequente il contrario)
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Estensione del sito (.it, .com, .org, etc.)
L'estensione top-level domain del sito. Alcuni domini, quali i .edu, .gov, .mil e altri hanno restrizioni su chi può acquistarli.
Meglio evitare estensioni .biz, .info, etc. precedentemente utilizzate da SPAMMER. Ma non è una questione universale e sempre corretta.
7
Livello di crescita nel tempo delle pagine del sito
Ammontare e frequenza delle nuove pagine indicizzabili aggiunte al dominio nel tempo.
Crescere costantemente anche nelle pagine, denota una certa costanza anche nella scrittura di contenuti
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Numero di ricerche dirette per brand e/o nome sito
La frequenze delle ricerche sul nome a dominio o il brand come misurate dai log delle query di Google.
Ho visto grandi brand essere praticamente invisibili per serp anche poco competitive su ricerche di prodotto
3
Verifica del dominio con lo strumento webmastertool di Google
Non è ancora fondamentale, certo da informazioni ormai importantissime per ottenere il massimo risultato in serp
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Localizzazione geografica dell'hosting
Non è più così fondamentale come una volta, la globalizzazione permette di hostare dove si voglia il proprio sito. Sono molto più importanti le performance del server. :)
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Sottomissione della sitemap tramite webmastertool
Migliora la velocità di indicizzazione, ma non il ranking
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Installazione di Google Adsense
Nessun vantaggio, anzi avere un network di siti con lo stesso codice Adsense è sconsigliabile (vi sono delle penalizzazioni in SERP che pare siano determinate appunto dall'ID-Adsense)
1
4 - Caratteristiche del Server
Ip dedicato
Molto importante
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Geolocalizzazione del server
Vedi sopra
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Velocità e tempi di risposta
Fondamentali
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5 - Caratteristiche dei backlink in entrata
Questi aspetti influiscono sulla misurazione del peso dei link esterni che puntano alla pagina.
Parola chiave nell'anchor text del link
E' sempre il fattore principale, ma i filtri anti-boombing ne hanno limitato gli effetti per chi ne abusa
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Quantità dei backlink
La popolarità generale del sito è sempre un fattore molto positivo
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Qualità dei backlink (da siti a tema)
Avere link da siti a tema è essenziale
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Quantità dei backlink da comunity a tema
Idem, si tratta per la maggiore di links spontanei
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Età dei link
E' un fattore di tutela e qualità del link, Google la tiene molto in considerazione (soprattutto nella fase iniziale)
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Testo attorno ai backlink
La contestualizzazione del link sta man mano divenendo sempre più importante
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Quantità dei backlink semplici (solo nome dominio come anchor text)
Anche in questo caso, Google a volte considera molto più spontaneo un link di questo tipo rispetto che con le anchor text
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Estensione dei siti linkanti (.it, .com, etc.)
Fondamentale nei casi estremi, cioè se si tratta di siti ad elevato TRUST come lo possono essere i siti .gov… oppure i siti SPAM che solitamente possono essere .biz, .info, etc.
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Pagerank delle pagine linkanti (misurato con la toolbar)
Anche se non influenza direttamente il ranking, un elevato PR è sinonimo di un'ottima popolarità quindi la pagina è sicuramente considerata da Google importante
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Livello di volatilità di ricezione ed eliminazione dei backlink
E' fondamentale, se i links sono volatili significa che 99% sono SPAM
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Backlink da Social bookmarking (delicius, digg, etc.)
Aiutano ma non determinano ancora in modo decisivo (anche perché la maggiorparte non passano PR)
7
Backlink con attributo nofollow
Anche loro aiutano, ma certo hanno meno efficacia rispetto ai link tradizionali
7
Citazioni del dominio senza backlink
Aiuta…
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Backlink da Social Network (Twitter, facebook, ecc)
Aiutano ma non determinano ancora in modo decisivo (anche perché la maggiorparte non passano PR)
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6 - Caratteristiche negative per il posizionamento
Elementi dal potenziale valore negativo rispetto alla capacità dello spider di navigare una pagina o di inviare il suo ranking al motore.
Tempo di down del server
Google è quasi immediato nel sospendere a tempo determinato la visibilità in SERP
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Contenuti similari o duplicati ad altri già presenti negli indici
I filtri anti-duplicazione si sono intesificati molto e Google sta investendo ancora al fine di scovare la fonte primaria dell'informazione
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Link in uscita di bassa qualità e/o a siti SPAM
Se linko un sito SPAM molto probabilmente è perché sono un sito SPAM
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Titoli di pagina e metatag duplicati per molte pagine del sito
Più che negative al posizionamento, queste sono opportunità di posizionamento mancate
9
Partecipazione a linkfarm
Esagerare in tal senso potrebbe essere deleterio
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Attività di vendita dei links (ho preferito separarlo)
A livello di ranking non si perde nulla, ci si vede penalizzati solo nel PageRank
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Utilizzo di tecniche Spamming (Stuffing, testo nascosto, etc.)
Da evitare assolutamente (ormai lo spam di questo genere non è proprio più tollerato)
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Tempi lenti di risposta del server
I tempi di scaricamento di una pagina, devono assolutamente stare sotto al secondo, altrimenti la posizione in SERP risulta non effettiva
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Link in entrata da siti SPAM
Qualche mese fa erano molto più pesanti in termini negativi, ora invece se il sito gode di una buona popolarità, questi backlinks vengono ignorati (anche perché i tempi di rilevazione dello spam si sono ridotti in modo drastico negli ultimi anni)
7
Basso livello di visitatori sul sito (misurati tramite la toolbar, clicks sulle serp, etc.)
Fattori che saranno presi in considerazione in futuro, ora se lo sono, lo sono davvero poco
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Perpetuo controllo dei posizionamenti nelle SERP
Questa è la classica leggenda metropolitana (inventata da Google per non farsi intasare di query da SEO e Web Agency e Clienti)
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Installazione di servizi competitor ad Adsense
Penso si tratti anche qui di leggende metropolitane
1
Sospensione dell'investimento pubblicitario con Google Adwords
Ha importanza sufficiente ma in senso indiretto, infatti togliendo il PPC calano le visite e quindi le possibilità di ricevere potenziali links spontanei, per questo si tocca il fattore della costanza di ricezione dei backlinks nel tempo e potrebbe portare a una leggera fluttuazione in SERP
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Megamenu' (presenza massiva di Tag cloud, menu' di navigazione, menu' di categoria articoli, ecc)
Queste tecnologie ormai sono tollerate quasi esclusivamente per siti ad elevato TRUST o comunque con un'ottima linkpopularity
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7 - Attività SEO - Giudizio generale sull'importanza di:
Ottimizzazione On-page
E' la base della SEO
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Attività di Article marketing
E' una buona strategia di linkbuilding e soprattutto di branding
7
Inserimento in Directory e social bookmarking (Digg, oknotizie, ecc)
A parte due o tre directory fondamentali, le altre sono mezze perdite di tempo (meglio concentrarsi su altre attività)
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Acquisto Link
Dipende molto da come si fa. Personalmente lo sconsiglio se fatto come agli inizi, cioè acquisto di BL nei vari blogroll, etc.
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Scambio Link
Vivamente sconsigliato
3
301 da Domini e/o network di domini indicizzati e a tema
Si ottiene un buon ritorno, soprattutto se i 301 sono calibrati su pagine specifiche
7
Uso Sitemap xml
Importante per la velocità di indicizzazione
7
Uso webmaster tool (Google)
Fondamentale per la diagnosi del sito e pianificare tutte le attività SEO
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Realizzazione "Landing page" a fini SEO
Certo dipende molto da come è costruito il sito e i suoi contenuti
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Espansione e aggiornamento costante dei contenuti
Fondamentale per la long-tail
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Posizionamento elementi multimediali (Foto, immagini e/o Video)
Molto importante per avere una visibilità Globale in SERP portata dall'Universal Search
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8 - Social SEO:
Importanza di una presenza attiva all'interno dei Social Network
Aiuta ma non è ancora fondamentale
6
"trustrank" di un profilo Social
Soprattutto il profilo di Google
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Importanza del profilo pubblico di Google
Molto importante
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Google SideWiki
Aiuta ma non è ancora fondamentale
6
Uso di Twitter per fini SEO
Aiuta ma indirettamente, sempre per il discorso dell'incremento della popolarità
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FATTORI DEL POSIZIONAMENTO - Versione 2011
1 - Posizione della parola chiave.
I seguenti elementi fanno riferimento alla posizione della parola chiave nel codice HTML di una determinata pagina o nel suo URL.
Parola chiave nel titolo della pagina.
Presenza della parola chiave nel tag title dell'intestazione HTML della pagina.
E' indubbiamente ancora il RE dei fattori on-page.
10
Parola chiave utilizzata nel corpo del documento.
Presenza della parola chiave in una parte visibile del corpo HTML della pagina.
Nessuna risposta.
8
Relazione fra il contenuto della pagina e le parole chiave.
Correlazione tra l'argomento del testo ed il significato della parola chiave.
Una semantica determinante nel ranking è ancora abbastanza lontana, ma dai test eseguiti sembra esserci già qualche algoritmo semantico attivo nelle serp di Google.
6
Parola chiave nel tag H1.
Presenza della parola chiave all'interno del tag H1 del codice della pagina.
Nessuna risposta.
8
Parola chiave nei tag H2, H3, Hx.
Presenza della parola chiave all'interno dei tag H2, H3,..., Hx del codice della pagina.
Nessuna risposta.
7
Parola chiave nel nome di dominio.
Presenza della parola chiave nel nome a dominio registrato, es. parolachiave.com .
Google è tornato un po' sui suoi passi... ergo: approfittane fin che dura! :-)
9
Parola chiave nel nome della pagina / directory.
Presenza della parola chiave nell'URL della pagina, es. giorgiotave.it/parolachiave o giorgiotave.it/parolachiave/.
Nessuna risposta.
7
Parola chiave nell'attributo title dei link.
Presenza della parola chiave nell'attributo HTML title dei link sulla pagina.
Nessuna risposta.
4
Parola chiave nell'attributo alt delle immagini.
Presenza della parola chiave nell'attributo HTML alt delle immagini sulla pagina.
Decisivo per il posizionamento delle immagini, meno nelle serp classiche (testuali).
8
Parola chiave nei tag HTML (Bold, Strong, Underline, etc).
Presenza della parola chiave enfatizzata da determinati tag HTML (esclusi quelli già presi in considerazione).
Meglio avere la formattazione che non averla, ma certamente non è un fattore decisivo specialmente su keywords competitive.
5
Parola chiave nel meta description.
Presenza della parola chiave nel meta description dell'intestazione HTML della pagina.
Ai fini puramente SEO poca rilevanza, ma sempre importante per incrementare i click sui propri links in SERP. :-)
6
Parola chiave nel meta keywords.
Presenza della parola chiave nel meta keywords dell'intestazione HTML della pagina.
C'è chi dice si, c'è chi dice no. Io non l'ho mai usato.. :-)
1
2 - Caratteristiche della pagina (HTML).
I seguenti elementi fanno riferimento alle valutazioni che Google può fare su di una pagina a prescindere dalla parola chiave ricercata.
Importanza della pagina nell'architettura dei link interni del sito.
E' riferito al numero e all'importanza dei link provenienti dallo stesso dominio che puntano alla pagina.
Nessuna risposta.
4
Qualità dei link in uscita.
I link della pagina puntano a pagine di alta qualità e legate dallo stesso argomento?
Un contenuto di qualità non può essere un'isola. Diamo link di approfondimento ai nostri utenti!
7
Età della prima indicizzazione del documento.
Talvolta è importante l'anzianità, altre la freschezza. Ma quanta importanza dare all'età del documento?
E' sicuramente importante, ma associata sempre al comportamento e andamento dei fattori esterni. Un documento antico può essere prezioso (Bibbia) oppure obsoleto (Teoria Copernicana).
7
Frequenza di aggiornamento della pagina.
Numero e frequenza dei cambiamenti fatti al documento nel corso del tempo.
Dipende sempre dalla tipologia di contenuto, se si tratta di documenti che richiedono aggiornamenti sarà determinante, ma negli altri casi no.
6
Presenza di contenuti multimediali (video, immagini, audio, ecc).
Oltre alla parte testuale, vi sono contenuti a tema di altro genere integrati nella pagina?
Sta diventando sempre più importante, anche perchè gli utenti adorano la multimedialità (tranne l'audio che parte in automatico naturalmente!! :) ).
9
Quantità di testo indicizzabile dallo spider.
Si riferisce alla quantità di testo interpretabile come tale presente nell'HTML della pagina.
Lo dimostra anche il nuovo strumento "Visualizza come GoogleBot" del GoogleWebmastertool. In soldoni: se vedo posso indicizzarti, se non ti vedo per me non esisti.
8
Organizzazione dei contenuti (secondo schemi prestabiliti, tipo "stile giornalistico").
La costruzione del flusso di testo del documento, in genere, prevede un introduzione orientata ai dettagli, una panoramica generale sul tema ed un crescendo di specificità nella continuazione dell'articolo.
Diciamo che aiuta parecchio.. anche e soprattutto l'utente.
8
Profondità del percorso nell'URL della pagina.
Banalmente, il numero di / presenti nell'URL.
E' inversamente proporzionale, più ci sono sottodirectory, meno la pagina ha forza.
6
Correttezza grammaticale e lessicale del testo.
La correttezza grammaticale e ortografica in relazione alla lingua del documento.
Inizia ad essere importante e lo sarà sempre più con la SEOMantica. :-)
7
Corretto markup del codice HTML.
La domanda è da intendersi non tanto a livello di standard W3C, quanto piuttosto in relazione alla fruibilità completa del documento per chiunque utilizzi un browser tipico.
Ancora non è un fattore determinate, anzi: "Ho visto cose che non potete nemmeno immaginare!" :-)
3
Utilizzo del markup proposto da Schema.org.
Presenza nel codice HTML della pagina del markup standard di Schema.org correttamente implementato.
Nessuna risposta.
3
Velocità di caricamento della pagina.
Tempo che trascorre dall'invio da parte del browser della prima richiesta verso il server ospitante la pagina e la ricezione dell'ultimo contenuto inviato come risposta.
E' molto importante, soprattutto se eventuali rallentamenti si prolungano nel tempo.
8
3 - Caratteristiche del dominio.
I seguenti elementi fanno riferimento all'influenza che le metriche di dominio possono avere sul posizionamento di una sua singola pagina del sito.
Anzianità del sito.
Non la data di registrazione originaria, ma piuttosto l'inizio dell'indicizzazione del contenuto attuale rilevato dai motori (Nota: questo fattore può cambiare al cambio di proprietà del dominio).
Attenzione! Questo non preclude che i nuovi siti possano posizionarsi bene e in fretta, dipende tutto dal topic!
9
Attinenza del contenuto interno del sito con la parola chiave.
Correlazione fra i contenuti del sito e la parola chiave per la quale vogliamo posizionare una pagina.
Nessuna risposta.
9
Attribuzione manuale di autorità al sito da parte di tecnici Google.
Giudizio positivo espresso dai quality rater del motore di ricerca.
Credo che Google stia demandando questa attività, dai QI agli utenti.. con l'interazione con +1.
7
Estensione del sito (.it, .com, .org, .edu, ecc.).
L'estensione del sito. Alcuni domini, quali i .edu, i .gov, i .mil e altri vengono attribuiti solo a chi ha determinati requisiti.
Estensioni come .edu e .gov godono di privilegi indiscussi in SERP (sempre che non vengano penalizzati).
10
Livello di crescita nel tempo del numero di pagine del sito.
Velocità di pubblicazione di nuovi contenuti indicizzabili sul dominio contenente la pagina che si vuole posizionare.
Importante si, ma anche in questo caso dipende dal sito, dalla sua struttura e dal topic.
7
Numero di ricerche dirette per brand e/o nome sito.
La frequenze delle ricerche riguardanti il nome a dominio o il brand come misurate dai log delle query di Google.
Nessuna risposta.
3
Utilizzo degli strumenti di Google (Adsense, Analytics, Webmaster Tools, ecc).
Non si considerino operazioni successive (invio della Sitemap, studio dei dati,...), ma solo la semplice iscrizione e/o implementazione.
Nessuna risposta.
2
4 - Caratteristiche dei backlink in entrata.
I seguenti elementi tentano di stimare l'impatto dei link sul posizionamento di una pagina.
Livello globale di popolarità del sito per quanto misurabile attraverso i backlink.
Il peso / autorità assoluto dei link misurato su collegamenti da ogni tipo di sito in termini sia di quantità sia di qualità. Si noti che ci si riferisce al dominio di appartenenza, non alla specifica pagina posizionata.
Nessuna risposta.
8
Contestualità dei backlink (link da siti a tema).
La relazione contestuale specifica fra i documenti linkanti e la pagina in questione.
Nessuna risposta.
10
Livello di crescita nel tempo dei backlink.
Frequenza e tempi di crescita dei link provenienti da siti esterni verso la pagina linkante.
Nessuna risposta.
9
Parola chiave nell'anchor text del link.
Da intendersi come il testo compreso tra < a > ed </ a > nei link verso la pagina.
Attenzione a non esagerare, Google è diventato molto sensibile alle ancore dei links, quindi è bene variarle (30% keyword + 70% espansioni semantiche della keyword).
7
Numero totale grezzo di backlink in entrata.
Semplicemente il numero di link in ingresso alla pagina, senza alcun giudizio qualitativo.
Nessuna risposta.
7
Numero di domini diversi linkanti.
Da intendersi come il numero di domini con almeno un link verso la pagina in oggetto.
Nessuna risposta.
8
Multicanilità dei backlink (Forum, Blog, Social, ecc).
La pagina riceve link da varie tipologie di siti web?
Serve a Google per determinare la qualità del sito e la sua percezione sul web.
8
Anzianità dei link della pagina.
Tempo intercorso tra la scoperta del backlink ed il momento della ricerca.
Per assurdo, questo elemento è talmente forte che i backlinks storici hanno un effetto positivo al ranking anche quando non ci sono più. :-)
10
Testo attorno ai backlink.
Presenza di testo tematizzato con la chiave di ricerca nella prossimità dei link in ingresso alla pagina.
E' un parametro utilizzato dall'algoritmo che rileva i link a pagamento, quindi è sicuramente indispensabile creare backlinks con del testo in topic attorno.
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Posizione dei collegamenti all'interno delle pagine linkanti.
I link verso la pagina provengono dal footer, dal blog roll, dal corpo dell'articolo...quanta differenza fa per il posizionamento?
La posizione del link ormai è un fattore determinante per "gestire" la forza di un backlink. Consiglio terra-terra: meglio ricevere link da posizioni: ALTE, a SINISTRA e con del TESTO IN TOPIC attorno.
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PageRank delle pagine linkanti (misurato con la toolbar).
Valutazione complessiva del PageRank dei documenti linkanti la pagina.
E' importante perchè la barretta è sicuramente un buon indicatore (qualitativo/quantitativo) di linkpopularity della pagina. E' una sorta di termometro, che non determina la mallattia ma indica la temperatura di una pagina.. :-)
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Backlink con attributo nofollow.
Influenza nel posizionamento di una pagina derivato dalla presenza di link nofollow.
Da alcuni test fatti influenza poco (i motori rispettano il nofollow) e solo come referenza/citazione.
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5 - Fattori indipendenti dal codice e dai backlink.
I seguenti elementi si riferiscono ad ulteriori metriche di pagina indipendenti dai backlink e del codice.
Metriche sociali (Facebook, Twitter, Linkedin, eccetera, escluso Google+).
Da intendersi nel senso più ampio possibile: numero di Like, di condivisioni su Twitter in account rilevanti,...
Sta iniziando in questi ultimi tempi e sarà uno dei fattori determinanti, semplicemente perchè il web sta diventando sociale e il motore non può fare altrimenti.
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Metriche sociali di Google+.
Quanti +1 ha ricevuto la pagina? Quante e quali interazioni riceve un URL su Google Plus,...
Nessuna risposta.
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Autore dell'articolo, per come identificabile da Google.
Quanto incide l'identità dell'autore della pagina sul posizionamento organico, ammesso che l'autore sia riconosciuto da Google come esperto nel settore al quale appartiene la parola chiave?
Lo sarà sempre più, ma attualmente siamo ancora nella fase di test.
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Metriche deducibili da Google sul comportamento degli utenti in serp.
Esempi: qual'è il CTR della pagina in relazione alla posizione ed al settore? Quale percentuale di utenti tornano in serp dopo aver visualizzato il risultato? Dopo quanto tempo?
Credo sia stato determinante per l'algoritmo Panda.
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Metriche deducibili da Google sulla navigazione degli utenti sul sito.
Dati provenienti da Analytics, Toolbar, Chrome ecc. su come gli utenti si comportino una volta sul sito (Tempo di permanenza, Numero di pagine visitate,...).
Google tende a darci risultati che ci piacciono, quindi è sicuramente importante.
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Citazioni senza link alla pagina.
Presenza sul web di citazioni dell'URL di pagina senza collegamenti cliccabili.
Google conteggia le citazioni, è difficile capire quanto le valuti, ma sono convinto che le conteggi.
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6 - Caratteristiche negative per il posizionamento.
I seguenti elementi si riferiscono a valutazioni in grado, direttamente o indirettamente, di danneggiare il posizionamento.
Tempo di down del server.
Ci si riferisce ai tempi medi di uptime del server sui quali la pagina è ospitata.
Se non consegni per tempo i documenti in banca, il mutuo non te lo danno. Ecco Google fa lo stesso coi documenti: se non sei puntuali, indipendentemente dal fatto da chi sei e da quale sia il tuo messaggio, passa al successivo! :-)
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Contenuti similari o duplicati ad altri già presenti negli indici.
Quanto incide il fatto che i contenuti testuali della pagina siano replicati anche altrove.
I duplicati ormai sono banditi e odiati da Google. Per esempio un sito nuovo appena registrato, se contiene parti di contenuto duplicato viene penalizzato quasi all'istante.
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Link in uscita di bassa qualità e/o a siti SPAM.
Ci si riferisce alle risorse indirizzate dai link in uscita dalla pagina.
Se il sito è poco forte, può essere abbattuto rapidamente da una dose massiccia di link spam.
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Title di pagina e meta description duplicati per molte pagine del sito.
La pagina in questione ha title e meta description unici rispetto a quelli di altre pagine sul sito?
Più che dannoso e una grossa opportunità persa! :P
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Adesione a tecniche che prevedo la creazione artificiale di link.
Esempi: il sito ospitante la pagina partecipa a piattaforme di scambio di link? Riceve backlink da siti satellite creati con il solo scopo di aumentare il ranking?
Se le matrici sono proprietarie e non si è stati accorti nel mascherarle e gestirle, ormai sono deleterie e subito individuabili da Google.
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Individuazione del sito come venditore di links.
Il dominio sul quale la pagina è presente è stato individuato da Google come venditore di link (con eventuale abbassamento del PageRank o notifica via Webmaster Tool).
C'è un abbassamento del PR, ma non nelle SERP.
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Individuazione del sito come compratore di links.
Il dominio sul quale la pagina è presente è stato individuato da Google come acquirente di link (con eventuale notifica via Webmaster Tool)
Si viene penalizzati e Google ci avviserà che probabilmente abbiamo acquistato link.
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Utilizzo di tecniche spamming (stuffing, testo nascosto, etc.).
La presenza sulla pagina di parti di codice HTML create con il solo scopo di alterare il ranking del sito in palese violazione delle linee guida e senza alcun vantaggio sull'usabilità del documento.
Google è molto sensibile allo stuffing e al testo nascosto.
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Link in entrata da siti spam.
Numero dei link provenienti da siti spam che puntano verso il dominio di appartenenza della pagina.
Nessuna risposta.
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Basso livello di visitatori sul sito (misurati tramite la toolbar, click sulle serp, etc.).
Basso numero di visitatori sul dominio di appartenza della pagina, da considerarsi calcolato attraverso alcuni degli strumenti controllati da Google.
Sarà il futuro.
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Presenza massiccia di pubblicità.
Indipendentemente dal contenuto, la pagina di destinazione ha pubblicità molto invasive/appariscenti?
Vedi le motivazioni del PANDA. Ma basterebbe pensare a quali siti ci piacciono, hanno pubblicità pressante e invasiva? e allora perchè il nostro sito dobbiamo farlo così?!
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