Roberto Pala
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FATTORI DEL POSIZIONAMENTO - Versione 2011
1 - Posizione della parola chiave.
I seguenti elementi fanno riferimento alla posizione della parola chiave nel codice HTML di una determinata pagina o nel suo URL.
Parola chiave nel titolo della pagina.
Presenza della parola chiave nel tag title dell'intestazione HTML della pagina.
Sicuramente uno dei fattori di ottimizzazione on-page più importanti
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Parola chiave utilizzata nel corpo del documento.
Presenza della parola chiave in una parte visibile del corpo HTML della pagina.
La presenza della parola chiave all'interno del testo di riferimento riveste sicuramente un ruolo fondamentale, il corretto impiego può portare vantaggi un utilizzo errato può creare grossi problemi
9
Relazione fra il contenuto della pagina e le parole chiave.
Correlazione tra l'argomento del testo ed il significato della parola chiave.
Con il passare del tempo diventa sempre più importante, se è vero che "content is the king", questo è un aspetto su cui non possiamo transigere
9
Parola chiave nel tag H1.
Presenza della parola chiave all'interno del tag H1 del codice della pagina.
Influisce, ma dovendo rinunciare a qualche possibilità di ottimizzazione ci penserei su...
8
Parola chiave nei tag H2, H3, Hx.
Presenza della parola chiave all'interno dei tag H2, H3,..., Hx del codice della pagina.
Utilizzati in maniera intelligente possono essere un buon alleato, da usare con cura
7
Parola chiave nel nome di dominio.
Presenza della parola chiave nel nome a dominio registrato, es. parolachiave.com .
Risulta essere ancora un buon vantaggio, da valutare nei casi in cui non tolga forza ad un eventuale brand da spingere
7
Parola chiave nel nome della pagina / directory.
Presenza della parola chiave nell'URL della pagina, es. giorgiotave.it/parolachiave o giorgiotave.it/parolachiave/.
Una corretta struttura può portare innumerevoli vantaggi, meritano attenzione anche altri fattori non legati esclusivamente all'ambito SEO
7
Parola chiave nell'attributo title dei link.
Presenza della parola chiave nell'attributo HTML title dei link sulla pagina.
Merita attenzione ma non è uno dei fattori SEO fondamentali. Usato con intelligenza può essere utile nella contestualizzazione della pagina e può aiutare l'utente nella navigazione. Merita attenzione
4
Parola chiave nell'attributo alt delle immagini.
Presenza della parola chiave nell'attributo HTML alt delle immagini sulla pagina.
Importantissimo nel posizionamento delle immagini, riveste un ruolo importante anche per la ricerca generica. Il voto è dato in considerazione dell'importanza nel settore immagini
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Parola chiave nei tag HTML (Bold, Strong, Underline, etc).
Presenza della parola chiave enfatizzata da determinati tag HTML (esclusi quelli già presi in considerazione).
Importantissimi per la qualità del prodotto, hanno perso parecchio del loro fascino per quanto riguarda il posizionamento. Da considerare
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Parola chiave nel meta description.
Presenza della parola chiave nel meta description dell'intestazione HTML della pagina.
Lato SEO ora mai un poco passato di moda, risulta fondamentale su fattori quali il CTR in SERP ed altri...Prende la sufficienza per via dei suoi vantaggi non direttamente relativi al posizionamento
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Parola chiave nel meta keywords.
Presenza della parola chiave nel meta keywords dell'intestazione HTML della pagina.
Non pervenuto
1
2 - Caratteristiche della pagina (HTML).
I seguenti elementi fanno riferimento alle valutazioni che Google può fare su di una pagina a prescindere dalla parola chiave ricercata.
Importanza della pagina nell'architettura dei link interni del sito.
E' riferito al numero e all'importanza dei link provenienti dallo stesso dominio che puntano alla pagina.
Decisiva, possibilissime le eccezioni
10
Qualità dei link in uscita.
I link della pagina puntano a pagine di alta qualità e legate dallo stesso argomento?
A seconda dei campi può essere fondamentale, non sempre però si deve linkare per aggiungere valore al contenuto.
7
Età della prima indicizzazione del documento.
Talvolta è importante l'anzianità, altre la freschezza. Ma quanta importanza dare all'età del documento?
Sta' diventando un fattore importantissimo, per certi settori diventerà fondamentale
9
Frequenza di aggiornamento della pagina.
Numero e frequenza dei cambiamenti fatti al documento nel corso del tempo.
Per certi settori può essere sicuramente una marcia in più
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Presenza di contenuti multimediali (video, immagini, audio, ecc).
Oltre alla parte testuale, vi sono contenuti a tema di altro genere integrati nella pagina?
Contribuiscono sicuramente ad aumentare la qualità di un documento, questo non significa inserire video o immagini a caso come fa qualcuno in rete...
9
Quantità di testo indicizzabile dallo spider.
Si riferisce alla quantità di testo interpretabile come tale presente nell'HTML della pagina.
A google piace il testo, non sempre però per raggiungere il vero obbiettivo servono un mare di parole.
6
Organizzazione dei contenuti (secondo schemi prestabiliti, tipo "stile giornalistico").
La costruzione del flusso di testo del documento, in genere, prevede un introduzione orientata ai dettagli, una panoramica generale sul tema ed un crescendo di specificità nella continuazione dell'articolo.
Importante oltre il fattore posizionamento
7
Profondità del percorso nell'URL della pagina.
Banalmente, il numero di / presenti nell'URL.
Influisce su numerosissimi aspetti non direttamente legati alla url stessa
8
Correttezza grammaticale e lessicale del testo.
La correttezza grammaticale e ortografica in relazione alla lingua del documento.
Fondamentale per il lettore, il motore purtroppo deve fare ancora dei passi in avanti per migliorasi in tal senso
6
Corretto markup del codice HTML.
La domanda è da intendersi non tanto a livello di standard W3C, quanto piuttosto in relazione alla fruibilità completa del documento per chiunque utilizzi un browser tipico.
In casi particolari può creare grossi problemi
7
Utilizzo del markup proposto da Schema.org.
Presenza nel codice HTML della pagina del markup standard di Schema.org correttamente implementato.
In alcuni settori già molto importanti, prenderanno sempre più valore in futuro
7
Velocità di caricamento della pagina.
Tempo che trascorre dall'invio da parte del browser della prima richiesta verso il server ospitante la pagina e la ricezione dell'ultimo contenuto inviato come risposta.
Diventa importante quando si parla di tempi di caricamento troppo elevati, per piccole differenze con tempi già buoni l'influenza è limitata
6
3 - Caratteristiche del dominio.
I seguenti elementi fanno riferimento all'influenza che le metriche di dominio possono avere sul posizionamento di una sua singola pagina del sito.
Anzianità del sito.
Non la data di registrazione originaria, ma piuttosto l'inizio dell'indicizzazione del contenuto attuale rilevato dai motori (Nota: questo fattore può cambiare al cambio di proprietà del dominio).
Con una bella storia alle spalle, non si possono che avere grossi vantaggi
9
Attinenza del contenuto interno del sito con la parola chiave.
Correlazione fra i contenuti del sito e la parola chiave per la quale vogliamo posizionare una pagina.
Per chiavi Realmente competitive non si può assolutamente tralasciare questo aspetto, Fondamentale!
10
Attribuzione manuale di autorità al sito da parte di tecnici Google.
Giudizio positivo espresso dai quality rater del motore di ricerca.
pericolosissimo il giudizio negativo...
9
Estensione del sito (.it, .com, .org, .edu, ecc.).
L'estensione del sito. Alcuni domini, quali i .edu, i .gov, i .mil e altri vengono attribuiti solo a chi ha determinati requisiti.
Entrano in gioco in un marea di aspetti legati anche alla credibilità del brand... meritano l'attenzione che riscuotono.Lato SEO punterei sicuramente in Italia su un .it rispetto ad un .es
9
Livello di crescita nel tempo del numero di pagine del sito.
Velocità di pubblicazione di nuovi contenuti indicizzabili sul dominio contenente la pagina che si vuole posizionare.
Importante ma fortemente legato al settore. Non per forza 10 articoli al giorno portano più vantaggi di uno ogni tre giorni
7
Numero di ricerche dirette per brand e/o nome sito.
La frequenze delle ricerche riguardanti il nome a dominio o il brand come misurate dai log delle query di Google.
Importantissimo anche per tutto quello che comporta in maniera indiretta
9
Utilizzo degli strumenti di Google (Adsense, Analytics, Webmaster Tools, ecc).
Non si considerino operazioni successive (invio della Sitemap, studio dei dati,...), ma solo la semplice iscrizione e/o implementazione.
Se parliamo di indicizzazione possiamo ragionarci su, in caso contrario lasciamo perdere...
2
4 - Caratteristiche dei backlink in entrata.
I seguenti elementi tentano di stimare l'impatto dei link sul posizionamento di una pagina.
Livello globale di popolarità del sito per quanto misurabile attraverso i backlink.
Il peso / autorità assoluto dei link misurato su collegamenti da ogni tipo di sito in termini sia di quantità sia di qualità. Si noti che ci si riferisce al dominio di appartenenza, non alla specifica pagina posizionata.
Decisivo se il numero è accompagnato dalla qualità
10
Contestualità dei backlink (link da siti a tema).
La relazione contestuale specifica fra i documenti linkanti e la pagina in questione.
Fondamentale, senza dimenticare la naturalità nel crescere dei link.
9
Livello di crescita nel tempo dei backlink.
Frequenza e tempi di crescita dei link provenienti da siti esterni verso la pagina linkante.
A seconda del settore risulta indispensabile
9
Parola chiave nell'anchor text del link.
Da intendersi come il testo compreso tra < a > ed </ a > nei link verso la pagina.
Una determinata chiave può essere posizionata anche senza utilizzarla in alcun anchor text, resta comunque un aspetto importantissimo e da usare correttamente
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Numero totale grezzo di backlink in entrata.
Semplicemente il numero di link in ingresso alla pagina, senza alcun giudizio qualitativo.
Merita il voto più basso. Per un risultato duraturo eviterei link di massa, può funzionare per periodi brevissimi
1
Numero di domini diversi linkanti.
Da intendersi come il numero di domini con almeno un link verso la pagina in oggetto.
Sicuramente un aspetto molto importante su cui perdere del tempo
8
Multicanilità dei backlink (Forum, Blog, Social, ecc).
La pagina riceve link da varie tipologie di siti web?
I Backlink devono essere naturali... o almeno sembrarlo!
9
Anzianità dei link della pagina.
Tempo intercorso tra la scoperta del backlink ed il momento della ricerca.
Nessuna risposta.
6
Testo attorno ai backlink.
Presenza di testo tematizzato con la chiave di ricerca nella prossimità dei link in ingresso alla pagina.
Se considerato come blocco di testo tematizzato di ridotte dimensioni in un contesto estraneo darei voto 1, se invece è da considerare in una risorsa contestualizzata voto 9
6
Posizione dei collegamenti all'interno delle pagine linkanti.
I link verso la pagina provengono dal footer, dal blog roll, dal corpo dell'articolo...quanta differenza fa per il posizionamento?
Netta differenza a seconda della posizione
8
PageRank delle pagine linkanti (misurato con la toolbar).
Valutazione complessiva del PageRank dei documenti linkanti la pagina.
Non considerata, in alcuni casi particolari però può servire per risparmiare tempo e aiutarci nello scartare risorse non valide
3
Backlink con attributo nofollow.
Influenza nel posizionamento di una pagina derivato dalla presenza di link nofollow.
Contribuiscono alla naturalità dei link in ingresso e danno in alcuni casi una spinta in serp
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5 - Fattori indipendenti dal codice e dai backlink.
I seguenti elementi si riferiscono ad ulteriori metriche di pagina indipendenti dai backlink e del codice.
Metriche sociali (Facebook, Twitter, Linkedin, eccetera, escluso Google+).
Da intendersi nel senso più ampio possibile: numero di Like, di condivisioni su Twitter in account rilevanti,...
Molto importanti, lo diventeranno sempre maggiormente
7
Metriche sociali di Google+.
Quanti +1 ha ricevuto la pagina? Quante e quali interazioni riceve un URL su Google Plus,...
Da valutare a regime...
7
Autore dell'articolo, per come identificabile da Google.
Quanto incide l'identità dell'autore della pagina sul posizionamento organico, ammesso che l'autore sia riconosciuto da Google come esperto nel settore al quale appartiene la parola chiave?
Inciderà presto molto di più
7
Metriche deducibili da Google sul comportamento degli utenti in serp.
Esempi: qual'è il CTR della pagina in relazione alla posizione ed al settore? Quale percentuale di utenti tornano in serp dopo aver visualizzato il risultato? Dopo quanto tempo?
Alcune informazioni deducibili sono diventate importantissime
10
Metriche deducibili da Google sulla navigazione degli utenti sul sito.
Dati provenienti da Analytics, Toolbar, Chrome ecc. su come gli utenti si comportino una volta sul sito (Tempo di permanenza, Numero di pagine visitate,...).
Nessuna risposta.
9
Citazioni senza link alla pagina.
Presenza sul web di citazioni dell'URL di pagina senza collegamenti cliccabili.
Da molti trascurato, sicuramente importantissimo
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6 - Caratteristiche negative per il posizionamento.
I seguenti elementi si riferiscono a valutazioni in grado, direttamente o indirettamente, di danneggiare il posizionamento.
Tempo di down del server.
Ci si riferisce ai tempi medi di uptime del server sui quali la pagina è ospitata.
Con server realmente scadenti è un aspetto di eccezionale importanza, con server "normali" rimane comunque importante
9
Contenuti similari o duplicati ad altri già presenti negli indici.
Quanto incide il fatto che i contenuti testuali della pagina siano replicati anche altrove.
Uno degli aspetti più importanti e attualmente uno dei problemi più diffusi, sarebbe sicuramente da 10
9
Link in uscita di bassa qualità e/o a siti SPAM.
Ci si riferisce alle risorse indirizzate dai link in uscita dalla pagina.
A seconda dei casi può essere assolutamente deleterio
9
Title di pagina e meta description duplicati per molte pagine del sito.
La pagina in questione ha title e meta description unici rispetto a quelli di altre pagine sul sito?
Ci mancherebbe altro...
8
Adesione a tecniche che prevedo la creazione artificiale di link.
Esempi: il sito ospitante la pagina partecipa a piattaforme di scambio di link? Riceve backlink da siti satellite creati con il solo scopo di aumentare il ranking?
Dipende dalla popolarità e dal trust del sito in questione
6
Individuazione del sito come venditore di links.
Il dominio sul quale la pagina è presente è stato individuato da Google come venditore di link (con eventuale abbassamento del PageRank o notifica via Webmaster Tool).
Dipende dal sito e dalla situazione particolare, bisognerebbe approfondire...
7
Individuazione del sito come compratore di links.
Il dominio sul quale la pagina è presente è stato individuato da Google come acquirente di link (con eventuale notifica via Webmaster Tool)
8 in relazione agli altri punti...
8
Utilizzo di tecniche spamming (stuffing, testo nascosto, etc.).
La presenza sulla pagina di parti di codice HTML create con il solo scopo di alterare il ranking del sito in palese violazione delle linee guida e senza alcun vantaggio sull'usabilità del documento.
In alcuni casi lascia senza scampo!
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Link in entrata da siti spam.
Numero dei link provenienti da siti spam che puntano verso il dominio di appartenenza della pagina.
In situazioni normali non può nuocere, in casi particolari molto pericoloso
6
Basso livello di visitatori sul sito (misurati tramite la toolbar, click sulle serp, etc.).
Basso numero di visitatori sul dominio di appartenza della pagina, da considerarsi calcolato attraverso alcuni degli strumenti controllati da Google.
da approfondire...
5
Presenza massiccia di pubblicità.
Indipendentemente dal contenuto, la pagina di destinazione ha pubblicità molto invasive/appariscenti?
Influisce sicuramente sulla qualità del prodotto offerto al navigatore e quindi ormai anche sul posizionamento
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