Il primo intervento è stato di
Nereo Sciutto (webranking) il quale ha parlato dell'i
mportanza del marketing nei motori di ricerca. Ha esposto il suo pensiero con questa "formula"
SEM = SEO + PPC
dove intende che il
search engine marketing è composto dalla somma dei
risultati organici (seo) e dei risultati del
canale a pagamento (payperclick).
la sua posizione propende verso il seo, ovvero ritiene che fare ottimizzazione porta a risultati maggiori e più duraturi rispetto al PPC. e questo - per lui - vale sia nel caso di siti che presentano l'azienda sia nel caso di siti che vendono. anche se consiglia di valutare la sinergia fra le due attività (delle quali espone differenze e caratteristiche).
ha sottolineato l'importanza di un
approccio etico al lavoro di ottimizzazione, dicendo che
è importante farsi vedere per quel che si è veramente.
con esempi e formule (anche un po' complesse da seguire
) ha voluto dimostrare che il
costo di acquisizione di un cliente, nel tempo, è molto più basso con attività seo, rispetto a ppc.
oltre ad avere indubbi effetti positivi a livello di immagine, di fiducia, ecc...
ha anche evidenziato che presto il mercato dei risultati a pagamento diventerà saturo (come in alcuni casi sta già succedendo negli USA) e quindi i
costi del ppc sono destinati ad aumentare esponenzialmente. (ovviamente..i posti in cima sono pochi, se sono troppi gli inserzionisti, ci sarà sempre più lotta per essere ai primi posti!)
qui trovate tutta la sua presentazione:
http://www.webranking.it/iab-forum.html