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Intervento di Nereo Sciutto di Webranking

L’intervento di Nereo Sciutto, verteva sul confronto tra posizionamento organico ottenuto attraverso pratiche SEO e il PPC.
L’analisi in particolare portava a vedere come i maggiori risultati in termini di ROI provengono da attivita SEO e non PPC.
Al contrario però l’investimento in SEO da parte delle aziende non raggiunge che il 10% del budget riservato al PPC.
I motivi di questo gap vengono ricondotti a due fattori:
1- fare attività SEO è complesso e richiede l’intervento sul sito. Da questo discende una ottima capacità di integrazione e coordinamento tra l’azienda e l’attività di SEO.
In secondo luogo manca la cultura aziendale necessaria a comprendere i vantaggi e i tempi dell’attività SEO mirante al posizionamento naturale delle pagine nelle serp dei motori di ricerca.

Ecco le principali differenze in termini aziendali di SEO e PPC:
SEO

• Costi fissi iniziali
• Non deterministico
• Poche agenzie
• “Difficile”
• Medio periodo
• Invasivo sul sito
• Richiede etica
• Massa critica

PPC

• Costi variabili
• Deterministico
• Moltissime agenzie
• “Facile” (apparentemente)
• Breve periodo
• Non invasivo
• Real Time

Da queste considerazioni e dal momento che la richiesta di pubblicità on line aumenta a un tasso superiore rispetto all’aumento di spazi pubblicitari adeguatamente visibili, Nereo Sciutti prevede un problema di sostenibilità nel medio periodo per le tecniche PPC da parte delle aziende.