ringrazio Marco per essere intervenuto nel
post e aver "corretto" le parole di Asteron
ho appena finito di scrivere quello che assimilato dal tuo intervento, spero di non aver fatto errori o imprecisioni, in caso ti chiedo scusa ma parlavi molto velocemente
se vorrai fare precisazioni, sei il benvenuto
ma veniamo a
Myriam Bertoli, last but not least, di
TSW.
il suo intervento è partito da una rapida storia/evoluzione del search
marketing da 10 anni a oggi (è stato buffo vedere citato
il motore di ricerca
Altavista ) sottolineando che allora l'approccio era più tecnico che marketing oriented.
di tutti i concetti esposti - che non sono riuscita a trascrivere - mi sono rimasti alcuni punti relativi a cosa vuol dire il search marketing nel 2006.
- l'importanza del contenuto
- la personalizzazione della ricerca
- l'enfasi sull'azione e sui bisogni anzichè sulla
tecnologia
- l'importanza di fare attività di
public relation sui/con i
Mdr
- l'importanza della multimedialità (video, foto, condivisione file..)
- l'importanza del
tagging e
bookmarking
L'azienda che vuole essere visibile sui Mdr deve "far girare la voce" a suo favore su siti altrui.
Deve ascoltare cosa si dice di lei sul web e riuscire a intervenire.
Il Sem deve dialogare con gli utenti. deve partecipare.
deve creare relazioni.
ha riportato esempi di
blog aziendali (Samsung, Ducati, San Lorenzo) di concorsi in cui il consumatore partecipa attivamente (vivilastminute, Tui) di uso dei
RSS (dvd.it, Boscolohotels) come esempi da imitare.
ha riportato anche l'esempio del
blog di tsw che, aperto dopo alcune perplessità, ha avuto tutta una serie di effetti "collaterali" positivi (dall'essere citato dai portali di settore, al miglioramento della reputazione, all'incremento di
link popularity e di traffico al sito istituzionale).
infine ha evidenziato come sia cambiato il modello del brand : da centralizzato/controllato a distribuito/condiviso.
l'ho personalmente invitata a un live qui nel
forum, sia in quanto professionista donna che per esporre alcune delle sue interessanti opinioni. spero accetti
mi prendo una pausa. al più presto scrivero' anche dei case studies.
lascio alla parola a commenti, domande, integrazioni, discussioni (spero).
