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Eppure la cosa mi pare rilevantina...
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eufemismo toscano
Forse l'aspetto piu' interessante della
"rivoluzione" Universal Search è cercare di valutare l'impatto che avrà sulla esperienza degli utenti nell'utilizzo delle
serp.
L'arrivo delle immagini, delle news, delle mappe, ma soprattutto dei Video introduce senza dubbio variabili importanti a cio' che siamo abituati a considerare in termini di "aree" e/o posizioni valide di una
Serp "tradizionale".
Certo, bisognerebbe dire che finalmente qualcosa si muove e lo standard dei dieci risultati testuali in ordine verticale mostra le sue prime aperture dopo oltre 10 anni di monotonia, ma
Google deve di certo averci pensato bene prima di introdurre queste attese novità, penso, non tanto a come e quanto verrà modificato il cosiddetto "triangolo d'oro" dei risultati organici , ma al
potenziale impatto sul CTR dei risultati a pagamento: puo' il "video in serp" diventare un elemento di "distrazione"?
Bhè .. io immagino di si...immagino anche pero' che qualche decina di utenti avranno fatto da "cavie" alle nuove Serp in qualche remota saletta al googleplex e sono certo che in serp come questa (
http://www.google.com/search?hl=en&q=ronaldo+goal) non possa che essere stata confermata una certa tendenza a cliccare sul video a scapito e delle prime posizioni organiche e/o dei collegamenti sponsorizzati.
Ma Brin e Page , si sa, piu' che alle trimestrali di bilancio amano guardare lontano e forse hanno già la mente proiettata all'utilizzo degli ads nei video...chissa', oppure ha prevalso la logica (piu' che comprensibile) di migliorare l'esperienza dei propri utenti, tanti e sempre in crescita, è vero, ma poco "legati" al
marchio (penso a forme di registrazione o simili), se non per l'amore per il prodotto e l'amore puo' anche finire se non lo si coltiva...
Un altra considerazione da fare è sulla tendenza di Google a fornire contenuti propri (google local, google base, orari di aeerei taxi, ecc, mappe, e ora video) che sembra farsi piu' forte con il tempo...
Del resto non sembrano poi molte le Serp coinvolte pesantemente (vedi ad esempio query di cantanti, sportivi e personaggi pubblici in genere, dove piu' evidenti sono i segni della "ricerca universale").
E' probabile pero' che in futuro dovremmo confrontarci su questioni del tipo:
meglio posizionare un risultato organico testuale o un video ? Quale avrà il miglior CTR a parità di posizione raggiunta?
E ci saranno settori dove il
SEO /SEM farà bene a consigliare ai propri clienti l'utilizzo "importante" di immagini e video ampliando verso nuovi media il concetto del "content is king".
D'altro canto pero' si moltiplicano anche le possibilità di entrare in Serp, ora ci sono le immagini, i video, le news, gli annunci di google Base e i risultati locali e magari potremmo scoprire che qualcuna di queste sia piu' facilmente posizionabile di altre... vedremo, di certo, ci sarà da lavorare e da testare parecchio.
Dovremo imparare a realizzare
Video, meglio se unici ed originali, uplodarli in vari servizi da google video a You Tube, taggarli bene e
saperli "spingere" .
Per le
immagini ci sarà da testare i migliori metodi di
posizionamento specifici ma anche da ricordarsi di
abilitare "l'Enhanced Image Search" dentro il webmaster tool.
Per le
News sarà fondamentale capire
come far entrare il proprio sito nel servizio "Google news" .
Per le
mappe e il Google local, ricordiamoci di inserire la ns attività (se già non fosse in Pagine Gialle)
nell'apposito servizio .
Infine per gli
annunci (immobiliari, prodotti, lavoro, ecc ecc) c'è da testare
Google base.
Insomma piu' che altro un gran lavoro in piu' mi pare...
Nicola
