[Giorgiotave]

fusione

e se Google lanciasse/acquisisse un social network ?

Si, questo lo farà sicuro. Lo ha già in programma secondo me.

Ma il "problema Facebook" rimane. Quello che farà Google sarà ininfluente secondo me, proprio per quello che ho spiegato su. Infatti lui aveva Google Video, ma ha comprato YouTube

kaisersose

Aggiungo una domandina al volo, ma secondo te adsense a facebook rende? IO non lo vedo molto usato su fb..

Secondo me no.

Scrivevo tempo fa su IlGiornale:

I progetti web più vicini ai Social Network, sia concettualmente sia per le problematiche relative agli scarsi ritorni economici, sono i forum di discussione.
Questo è dovuto al fatto che di solito gli utenti dei forum appaiono fortemente fidelizzati e quindi molto interessati ai contenuti e poco alla pubblicità.

Analizzando in modo generico le figure che frequentano i forum notiamo che sono presenti:
1. I proprietari/staff: le persone coinvolte direttamente nella vita del forum non sono potenzialmente interessate alla pubblicità che presenta.
2. Gli utenti attivi: in quanto lettori e scrittori di contenuti, sono potenzialmente poco interessati alla pubblicità che il forum presenta. Molte volte a loro non viene presentato alcun annuncio.
3. Gli utenti che leggono: come figure passive sono potenzialmente interessati alla pubblicità, anche se in misura decisamente contenuta in quanto sono sempre e comunque utenti fidelizzati.
4. Gli utenti che arrivano dai motori di ricerca: le nuove persone che entrano nel forum arrivando direttamente nelle discussioni attraverso i motori di ricerca sono potenzialmente la fascia più interessata agli annunci pubblicitari, specialmente quando questi ultimi costituiscono un informazione aggiuntiva alla loro ricerca.
Comprendiamo quindi come i forum possono ottenere maggiori introiti pubblicitari quando ben visibili nei motori di ricerca.

Analizziamo ora le stesse figure nei Social Network:
1. I proprietari/staff: nei Social Network, specialmente in quelli dove l'utente offre il proprio contributo, gli utenti stessi si sentono proprietari del loro profilo e di tutto quello che producono, mostrando quindi lo stesso disinteresse dei proprietari e dello staff per la pubblicità.
2. Gli utenti attivi: la stragrande maggioranza dei partecipanti ad un Social può essere considerata attiva, e quindi classificabile come i proprietari o lo staff per quanto riguarda la percezione della pubblicità.
3. Gli utenti che leggono: appaiono potenzialmente interessati alla pubblicità, ma oltre ad essere una decisa minoranza, risultano comunque ben più fidelizzati degli stessi utenti che si limitano a leggere un forum, in quanto molto più coinvolti e vicini in senso umano alla vita del Social Network.
4. Gli utenti che arrivano dai motori di ricerca: ben difficilmente arrivano utenti dai motori di ricerca direttamente ai contenuti generati dagli utenti, specialmente quando, come abbiamo visto, a questi contenuti non viene offerta visibilità sui motori. Essendo il ritorno economico dei Social Network basato su annunci testuali e banner inseriti nelle pagine di contenuto testuale degli utenti, si comprende facilmente come alla fine il riscontro non possa che risultare ben modesto.

Da questa analisi è facile comprendere come i Social Network non solo ottengano introiti pubblicitari davvero bassi rispetto ai forum per via della mancanza della fascia di utenti potenzialmente più interessata agli annunci pubblicitari (gli utenti che arrivano dai motori di ricerca), ma anche perché le varie fasce di utenti coinvolti in un Social (lettori, attivi e proprietari) risultano molto meno interessate agli annunci rispetto alle fasce degli utenti coinvolti in forum.

Quindi, se in un buon forum il CTR degli annunci può arrivare all'1,5%, in un buon Social Network che non decida di rendere ben visibili sui motori di ricerca i contenuti degli utenti, il CTR non supera lo 0,1%, in quanto oggi i motori di ricerca restano lo strumento più importante per la promozione di qualsiasi progetto sul web.

Secondo il mio parere i Social dovrebbero monetizzare con la vendita di prodotti

kaisersose

Complimenti per il post, anche se piu che un post e un articolo da listapart

Grazie