Ciao a tutti, vi riporto una mia situazione per avere un vostro parere: sto gestendo alcne campagne AdWords per un sito e-commerce.
Ho attivato per ora una due campagne, la prima che prevede gruppi di annunci basati sul brand dell'attività e la seconda campagna basta su una tipologia di prodotti venduti, tutti i gruppi di annunci di questa seconda campagna sono del tipo: prodotto+marca
Sto notando che la campagna basta sul brand va ottimamente: CPC basso, ottimo CTR, ottime conversioni (ovviamente è la campagna più semplice da gestire e impostare) e porta il 90% degli introiti.
La campagna sui prodotti invece non converte nel modo sperato, eppure il CTR degli annunci è più che buono, di giorno in giorno raffino le ricerche per evitare le impression non necessarie e il testo degli annunci mi sembra chiaro e diretto, quindi credo che l'utente trovi sul sito ciò che dice l'annuncio.
Quello che noto inoltre è che questo sito converte poco anche con le ricerche organiche: a fronte di tante chiavi con il quale il sito è trovato, quelle che convertono per la maggiore sono sempre quelle legate al nome dell'attività.
Ora vi chiedo, secondo voi, premesso il continuo lavoro sulle campagne per raffinarle sempre di più, è possibile che il vero problema risieda sul sito (usabilità, ecc.) che non invogli e non faciliti l'acquisto da parte degli utenti che non conoscono l'attività?
Adwords
Adwords è il programma di affiliazione di Google
CTR
percentuale di click effettuati da visitatori su un annuncio o un banner pubblicitario in relazione al numero di visualizzazioni di una pagina web
CPC
Cost-per-click, indica il costo sostenuto da un inserzionista per ogni singolo click fatto su un banner o un annuncio testuale.
E-Commerce
L'E-Commerce o il commercio elettronico consiste nella compravendita, nel marketing e nella fornitura di prodotti o servizi attraverso computer collegati in rete
Gruppi
Nei termini tecnici dei Forum i gruppi sono insiemi di utenti che hanno in comune qualcosa, esempio: il gruppo dei Moderatori.
Impression
Con questo termine vengono definite nelle campagne pubblicitarie sul web il numero di visualizzazioni per un annuncio testuale oppure un banner.
Mi viene una considerazione a brucia pelo.
SE gli annunci prodotto + marca convertono e gli annunci prodotto portano click ma non convertono. Non è che chi conosce la marca la ama ed acquista e chi cerca il prodotto non ama quella marca ???
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