Email marketing al termine delle vacanze: tempo di pianificazione

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Ricaricati, ritemprati e un po’ nostalgici. Si è sempre così al rientro dalle ferie, quando il mare e la montagna fanno ormai parte dei nostri ricordi e il presente è fatto di appuntamenti, telefonate, riunioni che via, via si fanno sempre più frequenti fino a raggiungimento del consueto ritmo lavorativo. Nella mente, le frizzanti esperienze vissute, sulla pelle, ambrati segni di un sole imponente, negli occhi qualche centinaio di foto: tesoro prezioso da visionare nei momenti di maggiore stress. Il tempo vissuto e i giorni più spensierati, ci appaiono sempre migliori di quelli attuali, ma solo il presente e il lavoro che quotidianamente compiamo nobilita il nostro essere e ci contraddistingue. Non esiste un tempo migliore di quello attuale. Il presente, per chi si occupa di email marketing, è fatto di programmazione e pianificazione: la fine dell’estate è il tempo migliore per progettare le nuove strategie.
Alcuni utili consigli
- Sono necessarie alcune idee creative per impostare le nuove campagne di email marketing. Tutto ciò che si è vissuto durante le ferie, anche se non strettamente correlato con le proprie attività, può far sorgere un’idea originale: un brainstorming fra i componenti del team potrà essere utile per mettere insieme alcune proposte.
- Butta un occhio al calendario. Non navigare a vista accorgendoti solo all’ultimo minuto della necessità di una nuova dem per i tuoi clienti. Pianifica nel dettaglio tutte le attività. Individua quali sono le date più adatte per l’invio delle tue campagne. Tieni in considerazione il tempo necessario per la realizzazione del giusto layout, per la creazione e l’inserimento dei contenuti adatti e per gli opportuni test prima dell’invio. Ti accorgerai ad esempio che le vacanze di Natale e le relative offerte non sono poi così lontane: non pianificarle all’ultimo minuto.
- Studia attentamente le liste dei destinatari a cui solitamente spedisci definendo in maniera chiara quali sono gi utenti che generalmente leggono le comunicazioni e quelli che invece non hanno mai aperto le email. Esamina attentamente anche i click sui link e scopri, nel corso dell’anno precedente, quali sono state le promozioni che hanno sortito i maggiori risultati.
- Pulisci le tue liste, se necessario. Se nell’ultimo anno quell’utente non ha mai letto una comunicazione, probabilmente non è interessato alle offerte o l’indirizzo non è attivo: è preferibile spedire le comunicazioni ad utenti che sono realmente interessati.
- Contestualizza il tutto: un nuovo anno lavorativo porta sempre con sé nuove sorprese, nuovi modi di esprimersi.
Per quanto le tue campagne di email marketing siano soddisfacenti, c’è sempre qualcosa che può essere migliorato!
Simona Ibba
Simona Ibba lavora presso Hoplo ed è Business Development Manager della piattaforma per l'invio di newsletter Infomail.

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