Analisi di e-mail pubblicitarie

[valentina83]

Ieri mi sono iscritta a una newsletter di un sito americano.
Stamattina - come immaginavo - mi è arrivato il primo messaggio. Promozionale, ovviamente.

Nonostante la grafica quasi inesistente che non invogliava granché alla lettura, ho analizzato i contenuti. Davvero ben strutturati.

L'email al suo interno contiene tutti gli elementi utili per creare quello che Joe Sugarman definisce "slippery slide effect", ossia l'effetto dello "scivolo scivoloso". Si inizia con una frase "amo", capace di catturare l'attenzione dell'utente, e si crea una comunicazione "vischiosa" che non permetta più al lettore di staccare lo sguardo dalla pagina. Almeno non finché non l'abbia letta tutta.

Il testo è strutturato in paragrafi; ognuno riporta un titolo che rimanda alla sezione relativa del sito mediante un collegamento.

C'è il link del sito in chiusura e, alla fine è presente un bel P.S. con un altro, ennesimo forte benefit.


Ecco il testo che ho ricevuto. Sostituirò il nome dell'azienda con il mio nickname ed eliminerò i collegamenti (dove vedete azzurro ed evidenziato erano presente dei link attivi).

P.S.: Sarebbe bello usare questo thread per esaminare altri esempi di e-mail pubblicitarie.


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[Gibbo89]

Interessante,

Ho qualche cosa da ridire sul fatto dell'arrivare fino a fondo mail.
Io ad esempio mi sono fermato a "If you know nothing about keywords this six-part series is the place to start" perchè ho pensato "non è vero che non so niente sulle keywords quindi non riguarda me questa mail".

Logicamente potrebbe essere un'effetto voluto.

PS: Per il PS hai ragione, lo si legge sempre!

[valentina83]

Il testo del paragrafo, però, è "Keyword Basics", quindi già puoi capire di cosa si parlerà

[Gibbo89]

Logico, ma infatti mi metto nei tuoi panni di copywriter che forse di ricerca keywords non ne sai più di tanto.
Logicamente se tu ti sei iscritta a questa Newsletter il target è mirato per te, quindi mettendomi nei tuoi panni questa mail mi colpisce in pieno

[valentina83]

Esatto, proprio così.