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Video Marketing ed il corpo femminile
Da uno splendido articolo di GeeksTrends, Giuseppe D'Elia, in cui si parla della mercificazione del corpo delle donne nella comunicazione internet, in particolare nei social media, prendo lo spunto per cominciare questa raccolta di **video e canali che utilizzano immagini provocanti **per catturare il loro pubblico.
Il primo esempio è italiano e si tratta delle Oroscopine di Oroscopo.it
L'altro è EyeHandy.com e nella descrizione del canale leggiamo proprio che:
EyeHandy.com delivers free how to videos performed by attractive female models in an elegant fashion. Discover a sexier, more appealing way to learn.
Infatti, come dice anche Giuseppe, questo canale è un tipico esempio della ricetta, ahimè, vincente:
frullato How To – Video – Donna (mezza nuda)
Un altro esempio è quello di** Ryanair **che mette in campo le proprie hostess in bikini, ma per beneficienza.
Insomma logiche televisive che tornano che nel web.... e se consideriamo che il web è il regno del porno molti marketers potrebbero chiedersi: perché non approfittarne?
Cosa ne pensate? Altri esempi simili?
Ciao,
A.
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Ed io che pensavo che i canali di esc*rt fossero illegali
Non dico il primo in cui la ragazza poteva almeno imparare le cose da dire a memoria (si vede troppo che legge il gobbo), ma il secondo è troppo un video promozionale della (gran bella) ragazza. Anche la voce fuori campo è troppo "promozionale"...
Il terzo invece lo vedo come il solito sito del backstage di un evento. Si vede di peggio ( o di meglio) in TV ed ultimamente anche sul corriere on line.
M.
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Ciao Ziobudda,
@ziobudda said:
Non dico il primo in cui la ragazza poteva almeno imparare le cose da dire a memoria (si vede troppo che legge il gobbo), ma il secondo è troppo un video promozionale della (gran bella) ragazza.
I video sono decisamente promozionali, al limite del "porno marketing". Io però non ci vedo tanta differenza tra l'uso che viene fatto della figura femminile nel primo e nel secondo esempio.
Mi faresti capire meglio cosa intendi ;)?
Il terzo invece è proprio come dici tu :D!
Ciao,
buondì,Anna
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Ciao, semplicemente non è una mercificazione del corpo delle donne perché quei video sono fatti apposta per uno scopo "illegale" dove le stesse ragazze ci guadagnano (e non ditemi che sono pure e caste, possono andare in chiesa anche tutte le domeniche, ma pure e caste proprio non direi). E' come dire che Playboy fa un uso mercificatore del corpo delle donne. No. Le donne che vengono fotografate e poi messe su playboy lo fanno di loro volontà e per uno scopo loro ben preciso (farsi pubblicità).
L'uso mercificatore del corpo delle donne è invece, secondo me, quando lo si usa solo per attrarre persone per vedere un qualche cosa che con il corpo delle donne ha ben poco a che vedere. Del tipo: nuova serie televisiva canadese "Transporter" (va in onda su italia 1 mi sembra) dove in ogni puntata c'è una donna nuda o una scena di sesso che con la puntata non ha nulla a che vedere.
I primi due video sono dei video promozionali e come dici tu al limite del porno marketing (specialmente il secondo), ma non stanno pubblicizzando una crema o una padella, a meno che la crema non la usi per certe cose e la padella non la usi per cucina qualche cibo "esotico". E qui mi fermo.
M.
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@ziobudda said:
L'uso mercificatore del corpo delle donne è invece, secondo me, quando lo si usa solo per attrarre persone per vedere un qualche cosa che con il corpo delle donne ha ben poco a che vedere. Del tipo: nuova serie televisiva canadese "Transporter" (va in onda su italia 1 mi sembra) dove in ogni puntata c'è una donna nuda o una scena di sesso che con la puntata non ha nulla a che vedere.
Esatto, si, lo penso anche io.
Però c'è da fare delle precisazioni:
- primo video: le oroscopine fanno parte della strategia promozionale di un sito sull'oroscopo
- secondo video: il canale sul fai da te utilizza una donna molto sexy per attrarre il pubblico maschile
- terzo video: le hostess ryanair si "scoprono" per raccogliere con questo video dei fondi da dare in beneficenza
Quindi non capisco a quale di questi tre video ti riferisci quando fai il paragone con Playboy. Qui le ragazze ci guadagnano ed è ok, è il loro lavoro. Ma è la strategia di comunicazione che è discutibile, o se non discutibile, almeno interessante.
Comunque come dici tu sono anche cose vecchie... in TV l'hanno sempre fatto :D. Non c'è nulla di nuovo.
Peccato che invece di usare il web in maniera nuova, si ripetano gli stessi modelli dei quali oramai siamo stanchi.Ciao,
Buona serata,A.
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Credo che il binomio corpo femminile - prodotto/messaggio sia svilente, non solo per la donna, che tuttavia può autodeterminarsi e scegliere di mostrarsi come meglio crede, ma per i pubblicitari, marketer e affini che pare non riescano a far andare le loro idee più in là del già visto.
Certo è un format che funzionerà sempre e può essere applicato ovunque, ma solletica l'interesse della creatività meno di niente, almeno per quanto mi riguarda.
E sono convinta che se c'è una fetta di pubblico che sarà sempre attratta da questo tipo di comunicazione, ce n'è uno molto più ampio che chiede qualcosa di diverso, come testimonia l'articolo di GeeksTrends.Proprio qualche giorno fa leggevo un articolo: La pubblicità funziona bene anche senza donne nude; sarebbe bello allora andare a scovare anche tutte quelle occasioni in cui il web viene utilizzato in maniera innovativa, come dici tu Anna, anche per creare una cultura diversa che rispetti la donna e la sua immagine.
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Ciao a tutti,
mi trovo d'accordo con Valijolie.
Sono format già visti e che sempre funzioneranno (con alti e bassi in base a prese di coscienza o momenti storici particolari), nulla di nuovo.
La mercificazione al di la che sia per i profitti di una o dell'altra parte è evidente e triste a mio avviso. Mi intristisce il fatto che l'utente sia effettivamente attratto, come mi intristisce il notare che marketer, ancora oggi, attuino certe pratiche trite e ritrite invece che puntare, come già detto, sulla creatività e l'innovazione.Inoltre, raggiungendo molte persone con una campagna e ottenendo buone conversioni ma grazie all'attuazione di simili pratiche, potrei seriamente credere di aver centrato l'obiettivo nonostante il risultato lampante?
Michele
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La mia triste sentenza era ed è ancora:
@Anna Covone said:
Peccato che invece di usare il web in maniera nuova, si ripetano gli stessi modelli dei quali oramai siamo stanchi.
In questo post mi piacerebbe fare una raccolta di questi usi "poco creativi" dei video online, se avete visto qualcosa in giro segnalatemelo ;).
Ciao Michele,
A.
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Sono parzialmente d'accordo con quanto avete indicato; ovviamente la merceficazione volgare del corpo femminile è una attività riprovevole.
In ogni caso, ritengo che un buon uso del corpo femminile come attività di Viedo Marketing, sia un ottima idea per incrementare le conversioni in qualsiasi attività di marketing!!
Marco
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Concordo, come specificato tu c'è bisogno di un "buon uso" e direi che non vale solo per il corpo femminile, ma perché no, anche quello maschile ;).
Ciao,
Anna
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Si direi di si!!
Marco
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Segnalo questa raccolta di video di brand che ha come tema la "donna ideale".
Purtroppo ho una connessione lenta e non riesco a vedere i video ora ma segno qui il link per promemoria, magari vi piacerà e mi farete sapere la vostra opinione.Inoltre una ricca raccolta di articoli qui ;).
Ciao,
Anna
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Ciao Marco,
qui un esempio dove al centro stavolta c'è il corpo maschile. Come trovi questa pubblicità?[video=youtube;LgQSXQHILPM]
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Purtroppo adesso non ho la connessione e l'accesso a YouTube, comunque appena posso collegarmi ti faccio sapere se mi piace!!
Tu che cosa ne pensi?
Marco
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Hihihi... in questo caso l'intera comunicazione non è incentrata sullo "sfoggio" del bel corpo maschile ma i modelli compaiono solo nella parte finale e la loro presenza più che fastidiosa e quindi richiamare mercificazioni, è divertente ;).
Insomma secondo me è uno di quegli esempi in cui il corpo è usato bene perché non è la comunicazione centrale ma soltanto un corredo all'intero messaggio.
Ciao,
A.
