11 modi per migliorare le landing page

[Giorgiotave]

11 modi per migliorare le landing page

Molto interessante con relativo caso studio

[Stuart]

Bookmark!
Devo giusto fare a breve un paio di landing. Mi atterrò scrupolosamente ai suggerimenti impartiti (a parte quello relativo all'eliminazione della navigazione, quello non-posso/non-voglio).

Grazie per il link

Cordialmente,
Stuart

[must]

quoto in tutto e per tutto Stuart (anche per quanto riguarda l'impaginazione/eliminazione del menú)

[Catone]

Devo ancora leggere, ma onestamente eliminare la navigazione non mi sembra una pratica eccellente.

Meglio leggere però prima di parlare

A proposito, non credo di fare nulla di male se vi chiedo che ne pensate del nuovo layout di html.it...

[must]

meglio del precedente, ma non ci voleva poi molto.

ma dubito che sia il layout la vera grossa modifica che hanno fatto

[Fuffissima]

Grazie per la segnalazione Giorgio, l'articolo è fatto molto bene e tratta aspetti essenziali nella progettazione di una landing.
Andrebbe però approfondito un aspetto che probabilmente viene dato per scontato: la progettazione di landing dovrebbe avere caratteristiche differenti a seconda dello stato di avanzamento nel processo d'acquisto da parte dell'utente e credo che questo sia uno dei motivi per cui alcuni non sono d'accordo con l'utilità di eliminare la struttura di navigazione dalle pagine di atterraggio.

Provo a spiegare meglio questo concetto con un esempio.
Devo cambiare il mio cellulare, cerco sui motori informazioni su quale cell fa per me e solo in seguito passo al famigerato "buy mode".
Il passaggio non sarà repentino ma graduale, è importante però ragionare sul fatto che non sempre l'acquisto avviene al primo contatto con il prodotto o servizio trovato in rete (azzarderei un quasi mai...), ma è utile intercettare l'utente fin nelle prime fasi di raccolta di informazioni sull'offerta del mercato attraverso contenuti che possano influenzare la sua scelta senza premere troppo sull'acceleratore.
D'altronde come si comporterebbe in questi casi un bravo commerciale?

Questa è la mia opinione personale, voi cosa ne pensate?

[Catone]

Che posso dire? Hai ragione!

[must]

sono d'accordo. resto comunque stupito da quelle percentuali di conversione. posso chiedervi qui che esperienza avete nel mercato italiano di e-commerce e tassi di conversione? o é meglio se apro un sondaggio anonimo?

fatemi sapere, perché la mia impressione é che il mercato italiano ha diverse percentuali. poi magari sono io che mi sbaglio...

[nelli]

bell'articolo complimenti

in effetti nonostante gli sforzi spesso cadiamo nell'errore di promuovere più cose insieme. sia per risparmiare tempo, sia perchè ci sembra di offrire più servizi, più occasioni, più scelte e invece sbagliamo perchè distraiamo il nostro visitatore!

il problema rilevato da fuffissima non è da poco.. è difficile parlare di conversione nella fase iniziale di recupero informazioni in un processo d'acquisto, pero' non possiamo nemmeno fare l'errore di pensare che siccome il visitatore non ha acquistato immediatamente allora la landing non ha avuto successo..

magari la seconda o la terza volta che torna acquista..

ps ma quando parla di cataloghi con il 6% di conversione cosa intende? negozi misti?

[copyone]

nelli

pero' non possiamo nemmeno fare l'errore di pensare che siccome il visitatore non ha acquistato immediatamente allora la landing non ha avuto successo..

magari la seconda o la terza volta che torna acquista..

Proprio per questo bisognerebbe puntare a mio avviso su un obiettivo diverso dalla vendita, che sia l'iscrizione al sito o ad un ciclo di autoresponders, in modo da assicurarsi che il visitatore "si ricordi" di ritornare in stadi successivi del processo d'acquisto.

Pochi comprano un ipod senza visitare più siti.
Quasi tutti leggerebbero lo special report su "come trovare i migliori ipod ai prezzi più convenienti anche senza carta di credito" (che ci crediate o no, sono convinto che "anche senza carta di credito" su alcuni target potrebbe raddoppiare il CR ).

[zacco]

Grazie Giorgio,
molto utile anche questo articolo...e adesso...pratica!


ciao
zacco

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Musica Matrimonio

[vecchio999]

ottimo articolo davvero...
certo che "l'abolizione" della navigazione è una scelta difficile, soprattutto per il committente del sito. Ma se riesci a convincerlo a fare una prova, e magari ottieni qualche risultato...
Illuminante l'esempio del venditore di biscotti!
_D