Landing Page pagina di preventivi

[manitz]

Ciao a tutti.

Mi sono da poco lanciato nel magico mondo di adwords e dopo aver iniziato "ad cazzum" stò cercando di razionalizzare un pò le cose.

Ho passato il weekend a migliorare ed ottimizzare la campagna e stò incominciando a vedere alcuni risultati interessanti (diciamo che in linea di massima ho un CTR del 6% circa e posizione media 1,5)

Quello che stò cercando di ottenere sono richieste di preventivo per un servizio di Certificazione Energetica (avete presente quella cosa che serve obbligatoriamente in caso di compravendita immobiliare?)

Ho visto che statisticamente il 50% circa di chi mi invia la richiesta di preventivo poi lo conferma e ciò mi fà molto ben sperare.

Tuttavia il rapporto clic/coversioni è molto basso e ciò mi fà pensare che il problema sia la landing.

Ve la indico qui sotto, mi fate sapere cosa ne pensate?

htt p://ww w.energenova.it/preventivo-online/preventivo-certificazione-energetica.html

Grazie dell'attenzione

[valentina83]

Ciao manitz,
bentrovato.

Il link che mi hai inviato, non è una landing. E' una pagina del tuo sito.
Bisogna chiamare le cose con il loro nome, perché - ti spiego -, una landing è una pagina votata a una sola azione. Non ci sono distrazioni come altri pulsanti e si cerca di tenere incollato il lettore nella pagina. Come? Soprattutto evitando link e bottoni che non siano finalizzati all'azione finale. Nel tuo caso la richiesta di preventivo.

Quello che ti consiglio di fare, quindi, è di creare una landinglanding. Una vera landing.

Nel tuo caso specifico, poi, mancano una forte headline e la "proposizione di valore", ossia la risposta alla domanda "Perché una persona dovrebbe comprare da me e non da un altro?"; c'è poco testo; non ci sono immagini; nella parte alta mi ritrovo i bottoni del menù (che fanno uscire presto dalla pagina in questione); la form da compilare è troppo lunga (elimina "telefono" e "note" e prova a mettere sulla stessa riga "superficie" e "tipo di riscaldamento").

Spero di esserti stata utile.

[Davide Antico]

E' una landing page che permette molte distrazioni, intanto l'header è molto grande e nel caso specifico non vi serve perché sposta il modulo contatti troppo in basso invece di lasciarlo tutto nella parte above the fold.

Il pulsante da premere per inviare i dati, dovrebbe essere più grande e più evidente, magari eliminati campi che non sono obbligatori per rendere più veloce la compilazione.

Per finire, importante anche se alcuni casi lo "smentiscono", togliete i menù, nella landing page il vostro scopo deve essere quello di ricevere i contatti (almeno nel vostro caso mi sembra quello) quindi tutto quello che può far distrarre l'utente, che può farlo andare altrove è da eliminare.

[manitz]

Ciao Valentina, e grazie dei consigli.

In effetti il dubbio sulla questione "landing page/pagina del sito" già lo avevo.

Non volevo creare una pagina del tutto staccata dal contesto generale del sito, anche per fare in modo che il visitatore rimanga in un contesto di "azienda" e non solo di "prodotto"

Pertanto ho cercato di fare un mix delle due cose e probabilmente la cosa non darà buoni frutti... vedremo cosa diranno i dati di conversione.

In ogni caso apprezzo molto e terrò in considerazione i tuoi consigli.

Magari preparerò una landing page separata da sottoporre a test...

[valentina83]

Ciao Manitz,
è un piacere poter dare dei consigli.

Se non vuoi staccare le due cose, ti consiglio comunque ti seguire degli accorgimenti in merito alla disposizione degli elementi, ai testi e alle immagini.

Saluti

[little dave]

Secondo me ci sono troppe cose (ti faccio notare che non è un landing, ma una pagina del tuo sito), non è immediatamente percepibile qual'è la tua offerta. Il rischio è che le persone si perdano a ricercare più approfonditamente quello che gli offri. Non voglio fare la pubblicità alle banche, ma se guardi qualche landing di conti correnti hai un idea di cosa intendo. La tua offerta deve essere quella che occupa buona parte della landing (75% dell'area a disposizione, e tutta al di sopra della piega di pagina). Il form di richiesta con i campi da compilare la metterei in una pagina successiva, dopo che magari il cliente è stato convinto dalla tua offerta di valore. Infine i menu del tuo sito, li metti ma molto in piccolo, uno ci va se e solo se ha intenzione di avere altre notizie su di te!