Il Quality Score di Yahoo Search Marketing

[mister.jinx]

Sto dietro a Yahoo Search Marketing da quando si e' rinnovato con Panama l'anno scorso.
Tra le novita' principali l'introduzione di un punteggio di qualita' (Quality Index Score) simile a quello di Google Adwords.

Ma mentre per Adwords ormai sappiamo bene quali sono gli elementi da tenere in considerazione e quali sono le regole per avere un buon quality score, per quanto riguarda Yahoo le cose sono meno chiare.

Magari questo post puo' essere utile per fare il punto della situazione sugli algoritmi di qualita' dei sistemi di advertising.

Cosa ci dice la guida di Yahoo
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Definizione: il Quality Index Score e' la misura della rilevanza di un annuncio ed e' rappresentata con una barretta che va da 1 a 5 dove: 5 indica che le performance dell'annuncio sono molto superiori rispetto a quelle dei concorrenti; 3 indica un adeguato livello di competizione; 1 indica un livello di scarsa competizione.

Il Quality Index Score:
* viene calcolato per l'annuncio in base alle ricerche fatte su Yahoo per le keyword scelte (per keyword piu' cercate viene calcolato in tempi piu' rapidi rispetto a keyword magari di nicchia o meno cercate dove i tempi sono piu' lunghi)
* e' calcolato diversamente per i risultati Sponsored Search e Content Match
* e' aggiornato quotidianamente
* considera il click-throught dell'annuncio (sempre rapportato per posizione agli annunci concorrenti mostrati nello stesso tempo)
* considera tutte le parole chiave di un gruppo di annunci
* e' influenzato da 2 tipi di performance dell'annuncio e cioe' quelle storiche (= il suo click-through rapportato alla posizione sulla pagina) e quelle previste, in mancanza di dati storici, che sono calcolate sulla base dei fattori di rilevanza degli algoritmi di Yahoo.

Come in Google AdWords determina la puntata necessaria sulle singole parole e la posizione dove appare l'annuncio secondo la logica che piu' elevato e' il Quality Score e minore e' l'importo.
Inoltre quando e' basso gli annunci possono anche non essere mostrati.

Per migliorare il punteggio di qualita' Yahoo stesso consiglia di inserire la keyword su cui puntiamo nel titolo dell'annuncio e/o nella descrizione.

Quando il CTR e' elevato ma il Quality Index Score e' basso Yahoo ci avverte che la qualita' del nostro annuncio per le keyword scelte e' basso sempre rispetto ai nostri concorrenti.

Cosa ci dicono gli altri?
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1) Qui ho trovato che Yahoo per il calcolo del Quality Index Score probabilmente utilizza anche altri dati come ad esempio i dati di conversione.
2) A differenza di Google sembra che Yahoo non voglia far pesare troppo l'importanza degli elementi presenti nella landing page.

[mister.jinx]

Update. Stando a quanto dichiarato nel brevetto e negli aggiornamenti Yahoo applica la logica fuzzy nel calcolo del Quality Score.