SEO Routine

[beke]

Vi segnalo un post da SEOmoz, nel quale Rand Fishkin descrive quali sono i passi "di routine" nel loro lavoro di costruzione e promozione di siti.

http://www.seomoz.org/blog/the-seo-routine

Penso possa essere interessante confrontarlo con il proprio metodo di lavoro e magari fare qualche considerazione.

[paocavo]

Mentre vi starete sollazzando e divertendo al raduno io, dopo una giornata trascorsa a piantare nell'orto: zucchine, pomodori, peperoncino e basilico;
ho tradotto l'ottimo articolo segnalato da Beke :

La Routine del SEO

1) Sviluppare un idea degna di diffusione "virale".
Poichè non siamo interessati a spendere fortune in campagne promozionali ed è provato che siamo particolarmente efficienti nel passa-parola-web, favoriamo idee che pensiamo si possano diffondere velocemente e su larga scala, come un incendio boschivo.

2) Condurre ricerche sui competitori
Una volta che l'idea esiste è cruciale sapere tutto su chi hai di contro.
Qualche ricerca su Google, Yahoo!, del.icio.us, Digg e Technorati ci aiuta nell'identificazione dei potenziali competitors. Vogliamo sapere cosa fanno meglio, cosa fanno peggio (punti di forza/debolezza ndr) e quindi partire subito e meglio di loro.
In alternativa, se la competizione è su un mercato saturo (nel senso che non è possibile fare meglio della concorrenza) abbandoniamo subito l'idea senza sprecare altro tempo (per concentrarsi su altre idee, altri mercati ndr)

3) Brainstorm Keywords
Ci riuniamo per discutere sulle keywords su cui puntare, ma non facciamo solo quello, esploriamo nuovi aspetti che uno stesso progetto potrebbe e andiamo a fondo su ciascuna singola opportunità.

4) Ricerca di parola chiave
E' necessario sapere se le vostre idee hanno abbastanza popolarità ed attinenza da rappresentare un obiettivo attraente per il traffico web. Supponiamo che potete ottenere fra 1-5% dei numeri di keywords segnalate da Overture o Wordtracker ed allora decidere: "ne vale la pena?" Se la risposta è affermativa avrete un progetto vincente. Utilizziamo le keywords anche per stabilire come targetizzare le nostre pagine ed il lavoro di marketing link-baiting. In genere se pensiamo che l'idea è abbastanza buona, ignoreremo il livello di competitività e puntiamo alla luna(!), cioè al top del traffico, ed i termini/frasi più comuni sul globo(!).

5) Architettura delle Informazioni
Costruiamo i concetti per i quali hanno senso le pagine del sito web. Scegliamo i moduli di contenuti più appropriati e come organizzare l'intero sito.
In questa fase mi piace usare software visuali ma anche una lavagna o un blocchetto per schizzi và più che bene!

6) Keyword Targeting
Adesso che abbiamo le nostre Keywords e l'idea di cosa conterranno le nostre pagine
è la volta di determinare gli URL delle stesse pagine e quali termini/frasi essi debbano contenere (Keyword Targeting).
Sovente, questo significa l'espansione dell'architettura del sito, che và benissimo, ma bisogna tenere presente che ogni pagina targhetizza una data keyword ancora di più se esiste una ragione per la quale qualcuno dovrebbe linkarla.
Termini competitivi non "salgono" sui nuovi siti web senza qualche link esterno serio.

7) Progettazione grafica del sito (Site Design)
Matt va a lavorare e rende tutto lucido e bello. Sono sicuro che è un processo lungo, complicato e arduo ma io vedo solo la specifica di una pagina che entra e qualche cosa "fuori di testa" che esce, in modo da non poter speculare su cosa ci sia nella sua testa o sul suo video(!).

8) Creazione dei Contenuti
Spesso è la fase che occupa il maggior tempo dell'intero processo, sopratutto quando siamo noi gli autori di tutto il testo, le immagini ed i multimedia che renderanno grande il sito web.
Scrittori di elevata qualità ed editori sono cruciali.

9) Sviluppo del codice
Programmazione… Gloriosa, ma che richiede tempo. Fortunatamente, la nostra squadra è molto amica dei motori di ricerca, in modo tale da non doverci generalmente preoccupare che la costruzione del sito non sia gradita a questi ultimi. Tuttavia, questa è la fase in cui dovete regolare i principi di base. Ma se tutti i vostri sviluppatori si fidano della nostra Guida di riferimento, allora dormirete sonni tranquilli.

10) Lancio del sito web
Urrà! Siamo pronti per il lancio. Il sito prende vita, lo linkiamo dal nostro blog o rilasciamo un annuncio su qualche blog importante ed a tema e "pinghiamo" gli amici affinchè lo testino.

11) Social Media Promotion
Generalmente, poiché il nostro materiale è ciò che consideriamo "Made-for-Digg" trasmetteremo le nostre presentazioni (submission) ai relativi siti "social news", e svilupperemo un "ronzio" all'interno delle Community in cui partecipiamo regolarmente.

12) Standard Link Building
Fortunatamente, non ci agganciamo quasi mai in questa pratica, ma occasionalmente, può essere utile specialmente per keywords strategiche ad alto-ritorno.

13) Analytics
La Verifica ed il Controllo dei vostri risultati è essenziale per trovare i punti deboli in cui potete migliorare. Amiamo Indextools, ma spesso effetuiamo un controllo a parte per rintracciare i backlink (su Technorati & Yahoo!), nuovi utenti registrati, contributi, acquisti, ecc...

Quale è la vostra "SEO-routine" ed in cosa differisce da questa?

[Giorgiotave]

C'è del sapere in questo forum, anche con le traduzioni

Grazie Paocavo!

[paocavo]

Grazie a voi .

Anyway, ritornando in topic:
Credo che la Routine vada bene per una web agency che ha come obiettivo la costruzione di uno dei propri siti che faranno parte del proprio network (e che serviranno a sponsorizzare quelli dei propri -nuovi- clienti.
Diverso è invece il caso in cui si deve ottimizzare il sito di un proprio cliente.
Se il sito già esiste ed opera su un mercato saturo possiamo(?) dire al cliente: "Lascia perdere perchè ...non c'è trippa per gatti?" o piuttosto operare come ci suggerisce Stuart in questa discussione?:

stuart

2. Capitalizzare quei 100 visitatori al giorno e fare di tutto per farli diventare clienti
Abbiamo optato per la seconda soluzione, rifacendo le pagine di ingresso più visitate, migliorando la comunicazione, creando landing apposite, rendendo più facile e veloce il form di richiesta, aumentando la dimensione dei caratteri e un tocco di persuasive copywriting che non guasta mai.
Risultato: 5 contatti utili ogni 100 visitatori, cliente soddisfatto che è rientrato delle spese iniziali e continuerà ad investire nell'attività di search engine marketing.

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Ottimo, imho, l'indicazione di lavorare per concetti nella progettazione dell'architettura del sito. Questa è una anticipazione del cambiamento (futuro) quando sempre più dovremo aver a che fare con RDF e Web Semantico.
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Ancora, ma la "Social Media Promotion" è veramente così fondamentale? Sarà perchè in America sono sempre più avanti ma, a parte la blogosfera, qui in Italia non vedo una diffusione su larga scala...

[alexs2k]

Io direi che i primi 4 punti attengono più ad una "web marketing routine" che ad una Seo routine... che ne dite?

Aggiungo qualcosa inoltre sul primo punto. Per il mio modesto parere favorire idee che pensiamo si possano diffondere velocemente e su larga scala potrebbe non risultare sempre l'approccio migliore.

In questo modo non facciamo altro che insistere su un target già maturo e collaudato senza preoccuparci di studiare le eventuali opportunità offerte da potenziali "non clienti".

Il fatto di non insistere sul solito target non vuol dire necessariamente investire fortune per la promozione.

[paocavo]

alexs2k

Io direi che i primi 4 punti attengono più ad una "web marketing routine" che ad una Seo routine... che ne dite?

..ni! Nel senso: SEM per primi 2 punti mentre 3 e 4 li vedo più SEO routine.

[alexs2k]

effettivamente ne possiamo discutere sul 3 e 4