[Altro] E' INUTILE fare pubblicità sui Social Network?

[nikita]

Ciao a tutti!

ho letto con attenzione l'interessantissimo articolo di Giorgio
sul rapporto pubblicità e social network pubblicato qui:

http://www.ilgiornale.it/a.pic1?ID=275130


Mi chiedevo seraficamente una cosa:

ma i social, pur avendo CTR bassissimi, ma visto che spesso sono composti da persone molto interessate
al contenuto, non possono essere il più bel mezzo per fare brand?

Insomma, è come essere in uno stadio a vedere una bella partita:
più ti interessa più quello che sta attorno te lo ricorderai (musica, pubblicità...).

Cosa ne dite?

Grazie

Nik

[SpiderPanoz]

dipende, forse possono esserlo più per sviluppare la reputazione personale che quella di marca direttamente.

[Stefano]

nikita

Ciao a tutti!

ho letto con attenzione l'interessantissimo articolo di Giorgio
sul rapporto pubblicità e social network pubblicato qui:

http://www.ilgiornale.it/a.pic1?ID=275130

Io credo che l'efficacia pubblicitaria sia strettamente collegata a "che cosa ci sta a fare un utente qui"?
Esatto, non sto parlando di target, ma dell'importanza delle motivazioni della persona.


Banalmente:
Se vado su google è per cliccare su un altro sito che parla di quello che digito.

Se invece vado in un luogo deputato a chiacchierare con qualcuno, conoscere persone, scambiare idee, ecc....
Perché dovrei cliccare su un collegamento esterno?


Spesso ci si fa imbrogliare dai numeri...
Un sito con tanti numeri è un sito con molto ritorno?
Dipende!

Mi ricordo ad esempio una ricerca letta su internet 3/4 anni fa (non mi chiedete dove ) che andava a mirare l'efficacia della pubblicità online....
A parità di utenti, di messaggio, ecc., un normalissimo sito funzionava molto meglio di un forum!



Nello stesso modo penso che il posto migliore per pubblicizzare una cosa è su un sito di pubblicità di quella cosa,
come il posto migliore dove aprire un negozio è in mezzo ad altri negozi, e se questi trattano la stessa merce avrò più clienti!

Avete presente le vie dei centri storici?
La via con solo orologiai, quella con solo calzolai, ecc.
Bene, queste vie sono (relativamente) poco trafficate, ma tutti gli utenti di quella strada sono interessati a quei prodotti.




Arrivando al dunque....
Come monetizzare un social?
(magari lo sapessi con certezza )

1) Secondo me un social fidelizza molto, quindi può rendere si, ma NON a partner esterni, ma sulle iniziative del social stesso;

2) Un utente del Social, sopratutto se con un buon livello di reputazione, ha molte più probabilità di ritorni dalla pubblicità inserita;

3) Trasformando il messaggio pubblicitario da "annuncio appeso sulla pagina" ad "evento che coinvolge gli utenti".

[nikita]

Stefano

Io credo che l'efficacia pubblicitaria sia strettamente collegata a "che cosa ci sta a fare un utente qui"?
Esatto, non sto parlando di target, ma dell'importanza delle motivazioni della persona.


Banalmente:
Se vado su google è per cliccare su un altro sito che parla di quello che digito.

Se invece vado in un luogo deputato a chiacchierare con qualcuno, conoscere persone, scambiare idee, ecc....
Perché dovrei cliccare su un collegamento esterno?

Bhe potrebbe c'entrare con quello di cui si parla, potrebbe essere talmente pertinente da...cosa dici?

Stefano

Spesso ci si fa imbrogliare dai numeri...
Un sito con tanti numeri è un sito con molto ritorno?
Dipende!

Mi ricordo ad esempio una ricerca letta su internet 3/4 anni fa (non mi chiedete dove ) che andava a mirare l'efficacia della pubblicità online....
A parità di utenti, di messaggio, ecc., un normalissimo sito funzionava molto meglio di un forum!

D'accordssimo, pero' un sito con molti numeri ma con poco ritorno dipende anche dalla capacità del proprietario che gli sta dietro .

Stefano

Nello stesso modo penso che il posto migliore per pubblicizzare una cosa è su un sito di pubblicità di quella cosa,
come il posto migliore dove aprire un negozio è in mezzo ad altri negozi, e se questi trattano la stessa merce avrò più clienti!

Avete presente le vie dei centri storici?
La via con solo orologiai, quella con solo calzolai, ecc.
Bene, queste vie sono (relativamente) poco trafficate, ma tutti gli utenti di quella strada sono interessati a quei prodotti.




Arrivando al dunque....
Come monetizzare un social?
(magari lo sapessi con certezza )

1) Secondo me un social fidelizza molto, quindi può rendere si, ma NON a partner esterni, ma sulle iniziative del social stesso;

2) Un utente del Social, sopratutto se con un buon livello di reputazione, ha molte più probabilità di ritorni dalla pubblicità inserita;

3) Trasformando il messaggio pubblicitario da "annuncio appeso sulla pagina" ad "evento che coinvolge gli utenti".

Quoto tutto: molto interessante l'evento e anche il fatto di legare l'annuncio all'utente "opinion leader"...



M

[Stefano]

Ciao nikita, è un piacere comunicare con te

nikita

Bhe potrebbe c'entrare con quello di cui si parla, potrebbe essere talmente pertinente da...cosa dici?

Si certo, la pertinenza è importante... molto.

Ma penso ugualmente che, se vogliamo ottenere un risultato positivo, lo dobbiamo mirare bene.

Quello che intendo è che in questo momento storico va molto di moda il blog ed il social.
Il social in particolare sembra il futuro, la grande innovazione...

Capiamoci, il social ha molti aspetti innovativi e sono convinto che sia possibile guadagnarci
anche bene e che rimarrà come altra forma di community accanto al forum.


Eppure tutto questo (s)parlare di social crea l'idea che:

"Non perdo tempo a farmi il classico sito, ormai è passato...
ora gli utenti vogliono i social.

Mi faccio un social, in 2 giorni avrò miliardi di utenti e diverrò ricco! "

Quindi tutti a buttarsi sui social pensando che oggi questo sia il modo più semplice per
guadagnare.

Non è così, non è così al punto che oggi non si sa ancora bene come poterci guadagnare....
e per quello che si sa con certezza, è più facile guadagnare con il vecchio sito.

nikita

D'accordssimo, pero' un sito con molti numeri ma con poco ritorno dipende anche dalla capacità del proprietario che gli sta dietro .

Sicuramente.

Giusto per fare un esempio di "capacità del proprietario che gli sta dietro", ti posso dire che prima
di osservare attentamente Giorgio non sapevo che senso avesse (da un punto di vista business)
avere un forum.

nikita

Quoto tutto: molto interessante l'evento e anche il fatto di legare l'annuncio all'utente "opinion leader"...

Su questo sono molto convinto.

L'unico problema è spiegare ad un'azienda che il semplice acquisto del bannerino può portare poco,
molto poco, troppo poco.
Dovrebbero quindi essere parte della community per poter essere realmente efficaci.

Ma noi uomini di (web) marketing troviamo soluzioni dove gli altri vedono problemi, quindi
creeremo un servizio aggiuntivo di PR per i nostri clienti

[nikita]

Stefano

Ciao nikita, è un piacere comunicare con te

è reciproco!

Stefano

Si certo, la pertinenza è importante... molto.

Ma penso ugualmente che, se vogliamo ottenere un risultato positivo, lo dobbiamo mirare bene.

Quello che intendo è che in questo momento storico va molto di moda il blog ed il social.
Il social in particolare sembra il futuro, la grande innovazione...

Capiamoci, il social ha molti aspetti innovativi e sono convinto che sia possibile guadagnarci
anche bene e che rimarrà come altra forma di community accanto al forum.


Eppure tutto questo (s)parlare di social crea l'idea che:

"Non perdo tempo a farmi il classico sito, ormai è passato...
ora gli utenti vogliono i social.

Mi faccio un social, in 2 giorni avrò miliardi di utenti e diverrò ricco! "

Quindi tutti a buttarsi sui social pensando che oggi questo sia il modo più semplice per
guadagnare.

Non è così, non è così al punto che oggi non si sa ancora bene come poterci guadagnare....
e per quello che si sa con certezza, è più facile guadagnare con il vecchio sito.

Su questo punto sono convinto che si uadagna nella misura in cui il cliente ci mette una risorsa a metà tempo, una specie di social manager di categoria, cosa ne pensi?

Stefano

L'unico problema è spiegare ad un'azienda che il semplice acquisto del bannerino può portare poco,
molto poco, troppo poco.
Dovrebbero quindi essere parte della community per poter essere realmente efficaci.

Oppure possiamo fare il procedimento inverso: portarsi in casa un opinio leader della community e dargli soldi. why not?

Stefano

Ma noi uomini di (web) marketing troviamo soluzioni dove gli altri vedono problemi, quindi
creeremo un servizio aggiuntivo di PR per i nostri clienti

Sono con te. Sempre in lotta. Pancia a terra.

M

[ChiccoSmile]

Stefano

Ma noi uomini di (web) marketing troviamo soluzioni dove gli altri vedono problemi, quindi ......

Amen fratello

[Karapoto]

Thread ricco di spunti

Aggiungo una domanda/considerazione:
Credete che, per aumentare il livello di conversione, sia utile creare social ipertematici?

Per esempio, invece di crearne uno che raccolga argomenti dallo sport all'elettronica, crearne di dedicati alle singole macrocategorie da sviluppare poi all'interno.

Secondo me, se è vero che i social sono presente e prossimo futuro, la tematizzazione anche all'estremo è un'importante componente in termini di utilità-utente e di ottimizzazione per i motori di ricerca.

[~ SC Reborn ~]

Stefano

I
2) Un utente del Social, sopratutto se con un buon livello di reputazione, ha molte più probabilità di ritorni dalla pubblicità inserita;

3) Trasformando il messaggio pubblicitario da "annuncio appeso sulla pagina" ad "evento che coinvolge gli utenti".

Ciao Stefano! Ho due domande da farti:

1) Come si può ottenere questo buon livello di reputazione, se uno diventa un utente di un social network con l'obiettivo di fare pubblicità ad un suo brand? Mi pare arduo...
2) Mi faresti un esempio per il punto 3, per piacere?

[Stefano]

nikita

Su questo punto sono convinto che si uadagna nella misura in cui il cliente ci mette una risorsa a metà tempo, una specie di social manager di categoria, cosa ne pensi?

Si, forse potrebbe funzionare...
Però diviene un investimento di un certo peso....

A dire il vero non saprei, mi pare una strategia troppo onerosa....

nikita

Oppure possiamo fare il procedimento inverso: portarsi in casa un opinio leader della community e dargli soldi. why not?

In alcuni settori mi pare una soluzione più che vincente!!

Penso ad esempio a proposte formative:
l'azienda propone un corso ed assegna una docenza alla persona più competente della community.

nikita

Sono con te. Sempre in lotta. Pancia a terra.

[Stefano]

Ciao Karapoto,

Karapoto

Credete che, per aumentare il livello di conversione, sia utile creare social ipertematici?

Con me sfondi una porta aperta: penso che il tematico sia sempre una scelta vincente!

~ SC Reborn ~

Ciao Stefano! Ho due domande da farti:

Aspetta e frena!

Io esprimo semplicemente le mie opinioni, che sono spesso basate sulla mia esperienza diretta,
ma non posso certo dire di essere un esperto del mondo dei Social.

~ SC Reborn ~

1) Come si può ottenere questo buon livello di reputazione, se uno diventa un utente di un social network con l'obiettivo di fare pubblicità ad un suo brand? Mi pare arduo...

No, non credo sia poi così difficile.

Penso che le parole chiave siano due:
- correttezza
- competenza


Ti faccio un esempio:
metti che nel gruppo di amici che frequenti ci sia uno che di lavoro fa l'assicuratore.

Se questa persona non perde occasione per proporre le sue polizze che risultati ottiene?
La cosa più probabile è che venga visto semplicemente come uno scocciatore.

Se invece tende a non parlare del proprio lavoro, ma solo quando richiesto si limita a dare
consigli azzeccati e precisi, che succede?
Con tutta probabilità l'intera compagnia finirà per chiedergli un preventivo.

~ SC Reborn ~

2) Mi faresti un esempio per il punto 3, per piacere?

Il contest è l'esempio più banale... banale fin troppo.

Direi qualsiasi cosa coinvolga in modo attivo gli utenti e/o che faccia percepire l'azienda
come "una di loro".

Potrebbe essere una caccia al tesoro.
Oppure uno sconto in esclusiva solo per la community, oppure un vero e proprio regalo
(entrambi motivati in modo coerente).


Potrebbe essere di tutto e di più!

Penso che la domanda di base sia: gli utenti perché si sono iscritti a quel social?
E' esattamente qui che dobbiamo andare a lavorare!


Faccio un esempio buttato lì.
Costruisco un social targetizzato su chi vuole entrate nel mondo dello spettacolo.
Se un'azienda che propone corsi per modelle decide di scegliere all'interno di quel social
il volto nuovo della sua pubblicità sulle riviste.....
Questo avrà un'influenza sulla vendita del corso all'interno della community?

Si aprono scommesse

[nikita]

Karapoto

Thread ricco di spunti

Aggiungo una domanda/considerazione:
Credete che, per aumentare il livello di conversione, sia utile creare social ipertematici?

Per esempio, invece di crearne uno che raccolga argomenti dallo sport all'elettronica, crearne di dedicati alle singole macrocategorie da sviluppare poi all'interno.

Secondo me, se è vero che i social sono presente e prossimo futuro, la tematizzazione anche all'estremo è un'importante componente in termini di utilità-utente e di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Ciao Karapoto!

sono per la verticalizzazione e quindi d'accordissimo. Ci vorrebbe anche una figura che faccia da Community Manager e che sappaia valorizzare le "interferenze" fra i diversi segmenti.

Cosa ne dici? Che caratteristiche dovrebbe avere questa figura secondo te?

Grazie
Marco

[~ SC Reborn ~]

Stefano -> Penso che tu abbia perfettamente ragione, ma serve molto tempo per stare su un network come Digg e per divenire un membro affermato. Ammettiamo che uno non abbia questo tempo, cosa può fare?

[nikita]

~ SC Reborn ~

Stefano -> Penso che tu abbia perfettamente ragione, ma serve molto tempo per stare su un network come Digg e per divenire un membro affermato. Ammettiamo che uno non abbia questo tempo, cosa può fare?

provo a dire la mia: c'è chi ci sta tanto allora si può:

1. invitarlo a cena, se vicino
2. pagarlo
3. diventargli amico (un po' artificioso secondo me)
4. collaborare a livello di business, cambio merce.

Se dit?

Marco

[~ SC Reborn ~]

nikita

1. invitarlo a cena, se vicino
2. pagarlo
3. diventargli amico (un po' artificioso secondo me)
4. collaborare a livello di business, cambio merce.

Ti rispondo punto per punto:

1. Non invito sconosciuti...
2. Non ho soldi...
3. Non voglio...
4. Non vendo merce, ma cerco solo di condividere conoscenza (un po' come qui sul forum GT).