[definizioni] Landing page

[Tambu]

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Landing page (pag. 15 del pdf)
Tipo: dimensione
Si può aggregare o segmentare

Definizione:
Una pagina atta a identificare l'inizio della user experience risultante da una specifica opera di marketing.

Commenti:
Le landing page sono spesso ottimizzate per keyword specifiche, audience o azioni da far compiere all'utente. Siccome rappresentano un punto di contatto o un'opportunità di presentare il tuo messaggio ai visitatori, hanno una particolare importanza nel veicolare informazioni per motivare il visitatore ad avere maggiore interazione col sito.
Una landing page non è necessariamente una pagina di ingresso, anche se dovrebbe esserlo. Per molti siti che usano pubblicità nelle ricerche, il visitatore potrebbe tornare diverse volte durante una stessa sessione. Una metrica utile potrebbe essere il numero di landing page per sessione, che indicherebbe il livello dei visitatori che si muovono da e verso il sito.

Tipicamente Landing Page è usato nei canali online di marketing per descrivere l'azione richiesta da una pubblicità. Alcune volte vengono usati dei parametri speciali, da soli o in combinazione con l'URL referente, per identificare il canale di marketing o la tattica responsabile del contatto.
In alcune situazioni, può essere appropriato limitare le landing page solo alle pagine con un referrer esterno.