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    [SMF Milano] Marco Loguercio: search e web marketing

    Forse l'intervento di Marco è stato il più azzeccato per il Target 🙂

    Ecco le sue slide ed il suo post nel Blog

    Io ho preso questi appunti, durante il suo intervento

    Marco Loguercio

    • come sfruttare internet
    • perchè è efficace il search engine marketing? Perchè è il momento buono
    • stimolare le richieste, non aspettare che l'utente arriva
    • negli USA, tolgono alla TV per destinarlo al SEM, senza pensare che era la TV a portare le persone a cercare
    • una volta che l'utente è arrivato al sito, cosa vogliamo fare? Dobbiamo fidelizzarlo e ingaggiarlo
    • utilizzare ottimi programmi di statistiche per capire il Roi
    • i motori di ricerca influenzano sul brand
    • il massimo sarebbe tracciare gli utenti, ma c'è la privacy. Sappiamo che in USA il 30% cancella i cookie
    • competizione sempre maggiore
    • il SEM (search engine marketing) va integrato a tutte le attività

    Search Marketing?

    • Web Analytics
    • Ottimizzazione nei motori
    • Kewyword Advertising (Ricerche, contentui, TV?)
    • Contenuti Generati dagli utenti (social media)
    • Conversion Marketing
    • Marketing

    Social Media

    • link popularity
    • sfruttare i contenuti degli utenti
    • sfruttare gli utenti per la diffusione del materiali
    • reputation, reputazione dell'azienda

    A cosa non serve il Social Media

    • a vendere di più
    • non prendere in giro gli utenti

    Conversion Marketing

    • i clienti non sono gli utenti del sito, ma solo quelli che convertono
    • non complicare la vita nella landing page, fargli compiere l'azione nel minor tempo possibile

    Che rapporto abbiamo con i motori di ricerca

    • oltre 80% di quelli che accedano al web, fanno una ricerca
    • di questi 83%, il 60% spesso cerca per comprare, sempre il 22
    • e nell 86% hanno acquistato, una o più volte
    • oltre 70% approfondisce nei motori cosa ha visto per strada, in tv o sui giornali
    • molta interazione con radio e tv

    Ancora oggi viene vista come una campagna stand alone, questo è un peccato.

    Case History:

    Banca Woolwich ha sponsorizzato il Grande Fratello. Giovedì 15/2 alle 23, sia numero verde che sito vanno in onda e c'è stato molto molto traffico.

    Gli accessi dai motori si sono divisi: 40% di ricerche con il brand, il 60 no Brand.

    Quando ING promuoveva in TV Mutuo Arancio, anche il sito di WoolWich anche un picco di traffico 🙂

    In conclusione ha detto

    evitiamo di considerare il SEM come uno strumento a parte che può essere aggiunto dopo, ma cerchiamo di integrarlo subito

    :ciauz: