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[SES Milano 2007] Scrivere per i motori di ricerca

Ultimo Messaggio di Giorgiotave il:
  1. #1
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    [SES Milano 2007] Scrivere per i motori di ricerca

    La sessione inizia alle 13.15 in aula saremo circa 100 persone, l'introduzione viene fatta dal moderatore, indovinate chi è? Si proprio lui, il nostro Giorgio Taverniti!
    Inizia l'intervento la prima relatrice che è Miriam Bertoli, SEM Director di TSW.
    I temi trattati da Miriam sono :
    • Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori
    • Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni
    Miriam Bertoli sottolinea di scrivere pensando si ai motori di ricerca, ma principalmente si deve tenere presente che si scrive sopratutto per le persone, perchè le persone ci linkano!
    Molto importante nei testi sono i contenuti ipertestuali, i links e i microcontenuti (Title, titoli, sottotitoli, paragrafi e didascalie.
    Miriam conclude il suo intervento con un riferimento all'ultimo brevetto di Google (Phrase Rank) che è indicativo per come i motori di ricerca si stiano sempre più evolvendo sull'importanza della semantica e quindi dei contenuti naturali.

    Il secondo intervento è tenuto da Nereo Sciutto Presidente di WebRanking.
    Inizia il proprio intervento sottolinenado l'importanza della scrittura per accompagnare il visitatore del sito in un percorso. Questo percorso prevede vari steps, partendo dalla ricerca del sito, per poi arrivare all'accesso delle stesso, alla sua navigazione ed infine alla conversione.

    Nereo Sciutto porta ad esempio per spiegare questi concetti alcuni case history.


    Come parametri importanti per creare testi per i motori di ricerca egli porta questi principali punti:

    • Tag Title diverso in tutte le pagine
    • Meta description in tutte le pagine
    • Meta keyword in tutte le pagine
    • Formattazione del testo (B, H1….e ALT Tag)
    • Scrittura ex novo dei testi (contenuti originali)
    • Inserimento link interni su kw
    • Personalizzazione dei nomi della pagina
    .

    Altri consigli sono quelli di scrivere un title con una max di 60 caratteri, con la keyword più significativa nella prima parte del titolo e di scrivere un titolo breve semplice e completo.
    Altri consigli:

    • ALT sulle immagini (+ ausilio per ipovedenti)
    • Non solo H1 e B/STRONG ma anche H2, H3 ecc.
    • I PDF sono letti e indicizzati da Google quindi linciamoci il sito!
    • Uso ragionato dei tag “speciali” ad es. rel=nofollow
    • A volte bisognerebbe escludere alcuni contenuti dall’indicizzazione, perta ad esmpio una pagina che ha contenuti nella stessa pagina contenuto che cambia (esempio last minutes) e testi SEO statici e link
    Con questo esempio chiude il proprio intervento.

    Inizia a parlare Susan Geraeds SEO Manager di Venere.com
    Susan raccomanda di utilizzare molto testo (200-250 parole per pagina) e di dividere la pagina in paragrafi, usare titoli e sottotitoli per i paragrafi evidenziando i punti più importanti nei primi paragrafi. Un buon modo di scrivere è quello di farsi questa domanda “Quale è la domanda che l’utente si è fatto a cui il sito può rispondere?”


    Lo schema consigliato da Susan per un copywriting efficace è:


    •Ripetere le keyword più importanti nella prima frase del testo
    •Integrare variazioni delle parole chiave
    •Enfatizzare frasi importanti con elenchi puntati
    •Utilizzare parole correlate e sinonimi
    •Integrare i punti più importanti all’inizio o anche alla fine del paragrafo
    •Non riempire il testo di keywords, deve essere un testo naturale, piacevole da leggere per tutti
    •Usare parole chiave in titoli e sottotitoli di paragrafo


    In seguito Susan espone degli esempi pratici usati su Venere.com


    Susan consiglia anche di:


    •Usare frasi invece di parole
    •Scrivere in modo semplice che l’utente possa capire facilmente: stiamo scrivendo un testo commerciale e non un romanzo d’epoca
    •Per l’utente deve essere subito chiaro dove si trova e di che si parla
    •Aggiungere parole rilevanti e descrittive ha diversi benefici
    •Evitare errori grammaticali o di spelling
    •Usare keyword più generiche nella home page, keyword specifiche e della Lunga Coda per pagine interne
    •Assicurarsi che il testo sia testo.

    Susan chiude il suo intervento dicendo questa frase “Ricordate che non siete solo voi a scrivere di voi”



    Davvero brava, susan Geraeds!

    Devo dire che questa sessione è stata davvero molto interessante voi cosa ne pensate?
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  2. #2
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    Citazione Originariamente Scritto da alex Visualizza Messaggio
    Personalizzazione dei nomi della pagina.
    Davvero interessante, ma cosa si intende per "nomi della pagina"?Intendi l'url della pagina?

  3. #3
    Esperto L'avatar di alex
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    Citazione Originariamente Scritto da tosix Visualizza Messaggio
    Davvero interessante, ma cosa si intende per "nomi della pagina"?Intendi l'url della pagina?
    Si esattamente!
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  4. #4
    User L'avatar di trancedesigner
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    poverino, e che ti ha fatto?

    scherzi a parte, grazie mille per questo report che rispecchia in pieno quello che hai ascoltato...

    achille
    Mia mamma dice che non sono bello ma simpatico...

  5. #5
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    Citazione Originariamente Scritto da alex Visualizza Messaggio
    Nereo Sciutto porta ad esempio per spiegare questi concetti alcuni case history.


    Come parametri importanti per creare testi per i motori di ricerca egli porta questi principali punti:

    [LIST]
    ...[*]Meta description in tutte le pagine[*]Meta keyword in tutte le pagine
    ...

    Capisco il meta description per intercettare l'attenzione degli utenti delle Serp, ma il keyword non riesco ancora a giustificarlo. Sicuramente non sono aggiornato dal lato seo e sem. Ma ero rimasto a quando si diceva che il meta keyword non servisse più a nulla.

  6. #6
    User L'avatar di alian
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    Citazione Originariamente Scritto da AlbertoSeo Visualizza Messaggio
    quando si diceva che il meta keyword non servisse più a nulla.
    A mio avviso e come si è detto durante questa sessione, l'utilizzo del meta kw è uno dei fattori meno rilevanti, probabilmente quello minore, per ottenere un posizionamento rilevamente.
    Ritengo cmq utile inserire il tag kw soprattutto se nel contenuto della pagina non è stato possibile inserire i vari sinomi/derivati/plurari/gerundi/infiniti/ecc...

  7. #7
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    Molto interessante questo report, mi sarebbe piaciuto sentire soprattutto la parte di Susan visto il mostruoso lavoro che sta facendo Venere in ottica Seo.

  8. #8
    Esperto L'avatar di alex
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    Citazione Originariamente Scritto da trancedesigner Visualizza Messaggio
    poverino, e che ti ha fatto?

    scherzi a parte, grazie mille per questo report che rispecchia in pieno quello che hai ascoltato...

    achille
    Opss.... scusate!
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  9. #9
    User L'avatar di 18andLiFe
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    un sessione sicuramente tra le più interessanti

  10. #10
    L'avatar di Giorgiotave
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    Scrivere per i motori di ricerca

    La mia sessione preferita

    Non perchè io fossi il moderatore, ma perchè è andata alla grande

    Se è stata coordinata bene o no non sarò io a dirlo, so che mi è quella che ha creato in me un interesse maggiore.

    Miriam ha parlato dell'ipertesto, dei link e dei microcontenuti finendo alla fine su come scrivere la pagina di un video.

    Nereo ha parlato di costi, ma sopratutto ha portato un sacco di esempi e consigli in ordine sparso.

    Susan ha parlato delle strategie generali e esempio dal sito di venere.com e di alcuni esempi.


    Così non rende. Susan mi è piaciuta sacco, ha fatto un bellissimo intervento. Ma se a lei dovessi dare un 9+, a Nereo e Miriam devo dare un 9.

    10 no. Che altrimenti l'anno prossimo o ad altri eventi non ci portano cose nuove

    Darò 10 quando un relatore annuncerà il suo ritiro da questo lavoro e farà l'ultima presentazione

    Scherzi a parte, bellissima sessione

    In questa, Susan ha detto che Venere.com ha un team di copywriter che scrive descrizioni degli Hotel per differenziarsi dagli altri.

    Ho posto la domanda, come usano i feedback, perchè si rischia che i feedback poi diminuiscano l'importanza del copy.

    Susan ha detto che i feedback scrivono più SEO di loro...ironicamente
    Controlla i corsi base di Search On: SEO, Google Ads e Web Analytics.
    Se ti interessa qualcosa di più avanzato ti consiglio il Social Media Strategies e il Search Marketing Connect.

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