[SES Milano 2007] Scrivere per i motori di ricerca

[alex]

La sessione inizia alle 13.15 in aula saremo circa 100 persone, l'introduzione viene fatta dal moderatore, indovinate chi è? Si proprio lui, il nostro Giorgio Taverniti!
Inizia l'intervento la prima relatrice che è Miriam Bertoli, SEM Director di TSW.
I temi trattati da Miriam sono :

• Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori

• Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni

Miriam Bertoli sottolinea di scrivere pensando si ai motori di ricerca, ma principalmente si deve tenere presente che si scrive sopratutto per le persone, perchè le persone ci linkano!
Molto importante nei testi sono i contenuti ipertestuali, i links e i microcontenuti (Title, titoli, sottotitoli, paragrafi e didascalie.
Miriam conclude il suo intervento con un riferimento all'ultimo brevetto di Google (Phrase Rank) che è indicativo per come i motori di ricerca si stiano sempre più evolvendo sull'importanza della semantica e quindi dei contenuti naturali.

Il secondo intervento è tenuto da Nereo Sciutto Presidente di WebRanking.
Inizia il proprio intervento sottolinenado l'importanza della scrittura per accompagnare il visitatore del sito in un percorso. Questo percorso prevede vari steps, partendo dalla ricerca del sito, per poi arrivare all'accesso delle stesso, alla sua navigazione ed infine alla conversione.

Nereo Sciutto porta ad esempio per spiegare questi concetti alcuni case history.


Come parametri importanti per creare testi per i motori di ricerca egli porta questi principali punti:

• Tag Title diverso in tutte le pagine
• Meta description in tutte le pagine
• Meta keyword in tutte le pagine
• Formattazione del testo (B, H1….e ALT Tag)
• Scrittura ex novo dei testi (contenuti originali)
• Inserimento link interni su kw
• Personalizzazione dei nomi della pagina

.

Altri consigli sono quelli di scrivere un title con una max di 60 caratteri, con la keyword più significativa nella prima parte del titolo e di scrivere un titolo breve semplice e completo.
Altri consigli:

• ALT sulle immagini (+ ausilio per ipovedenti)
• Non solo H1 e B/STRONG ma anche H2, H3 ecc.
• I PDF sono letti e indicizzati da Google quindi linciamoci il sito!
• Uso ragionato dei tag “speciali” ad es. rel=nofollow
• A volte bisognerebbe escludere alcuni contenuti dall’indicizzazione, perta ad esmpio una pagina che ha contenuti nella stessa pagina contenuto che cambia (esempio last minutes) e testi SEO statici e link

Con questo esempio chiude il proprio intervento.

Inizia a parlare Susan Geraeds SEO Manager di Venere.com
Susan raccomanda di utilizzare molto testo (200-250 parole per pagina) e di dividere la pagina in paragrafi, usare titoli e sottotitoli per i paragrafi evidenziando i punti più importanti nei primi paragrafi. Un buon modo di scrivere è quello di farsi questa domanda “Quale è la domanda che l’utente si è fatto a cui il sito può rispondere?”


Lo schema consigliato da Susan per un copywriting efficace è:


•Ripetere le keyword più importanti nella prima frase del testo
•Integrare variazioni delle parole chiave
•Enfatizzare frasi importanti con elenchi puntati
•Utilizzare parole correlate e sinonimi
•Integrare i punti più importanti all’inizio o anche alla fine del paragrafo
•Non riempire il testo di keywords, deve essere un testo naturale, piacevole da leggere per tutti
•Usare parole chiave in titoli e sottotitoli di paragrafo


In seguito Susan espone degli esempi pratici usati su Venere.com


Susan consiglia anche di:


•Usare frasi invece di parole
•Scrivere in modo semplice che l’utente possa capire facilmente: stiamo scrivendo un testo commerciale e non un romanzo d’epoca
•Per l’utente deve essere subito chiaro dove si trova e di che si parla
•Aggiungere parole rilevanti e descrittive ha diversi benefici
•Evitare errori grammaticali o di spelling
•Usare keyword più generiche nella home page, keyword specifiche e della Lunga Coda per pagine interne
•Assicurarsi che il testo sia testo.

Susan chiude il suo intervento dicendo questa frase “Ricordate che non siete solo voi a scrivere di voi”



Davvero brava, susan Geraeds!

Devo dire che questa sessione è stata davvero molto interessante voi cosa ne pensate?

	SEM Il Search Engine Marketing tratta l'insieme di attività di Marketing sul web

	Google Google (pronuncia gùgol) è un motore di ricerca per Internet.

	Keyword Si intendono le chiavi a cui puntare con il proprio sito al Top dei motori.

	Moderatore Il Moderatore è una figura presente in forum di discussioni. Il compito del moderatore è quello di moderare una determinata sezione.

	Motori di Ricerca Motori di Ricerca o Search engine sono programmi realizzati per consentire la ricerca delle informazioni memorizzate in un computer system come il World Wide Web, ma anche in un personal computer.

	motori di ricerca I Motori di Ricerca o Search engine sono programmi realizzati per consentire la ricerca delle informazioni memorizzate in un computer system come il World Wide Web, ma anche in un personal computer.

	Semantica La semantica è quel settore della linguistica che studia il significato delle parole (semantica lessicale), delle frasi (semantica frasale), dei testi e degli insiemi delle parole.

[tosix]

Personalizzazione dei nomi della pagina.

Davvero interessante, ma cosa si intende per "nomi della pagina"?Intendi l'url della pagina?

	URL (Uniform Resource Locator) è un indirizzo di una risorsa in Internet

[alex]

Davvero interessante, ma cosa si intende per "nomi della pagina"?Intendi l'url della pagina?

Si esattamente!

[trancedesigner]

I PDF sono letti e indicizzati da Google quindi linciamoci il sito!

poverino, e che ti ha fatto?

scherzi a parte, grazie mille per questo report che rispecchia in pieno quello che hai ascoltato...

achille

	Google Google (pronuncia gùgol) è un motore di ricerca per Internet.

	PDF File formato che conserva documenti formattati consentendo ad utenti di visionare detti file in modo appropriato da ogni computer fornito del software Acrobat Reader sviluppato da Adobe Systems.

[AlbertoSeo]

Nereo Sciutto porta ad esempio per spiegare questi concetti alcuni case history.


Come parametri importanti per creare testi per i motori di ricerca egli porta questi principali punti:

[LIST]
...[*]Meta description in tutte le pagine[*]Meta keyword in tutte le pagine
...

Capisco il meta description per intercettare l'attenzione degli utenti delle Serp, ma il keyword non riesco ancora a giustificarlo. Sicuramente non sono aggiornato dal lato seo e sem. Ma ero rimasto a quando si diceva che il meta keyword non servisse più a nulla.

	Serp SERP è un acronimo che sta appunto per "Search Engines Results Page" (pagina dei risultati del motore di ricerca).

	SEM Il Search Engine Marketing tratta l'insieme di attività di Marketing sul web

	Keyword Si intendono le chiavi a cui puntare con il proprio sito al Top dei motori.

	Motori di Ricerca Motori di Ricerca o Search engine sono programmi realizzati per consentire la ricerca delle informazioni memorizzate in un computer system come il World Wide Web, ma anche in un personal computer.

	List List è un costrutto di PHP utile per assegnare dei valori ad una lista di variabili, così come fossero un array.

[alian]

quando si diceva che il meta keyword non servisse più a nulla.

A mio avviso e come si è detto durante questa sessione, l'utilizzo del meta kw è uno dei fattori meno rilevanti, probabilmente quello minore, per ottenere un posizionamento rilevamente.
Ritengo cmq utile inserire il tag kw soprattutto se nel contenuto della pagina non è stato possibile inserire i vari sinomi/derivati/plurari/gerundi/infiniti/ecc...

	Posizionamento Il posizionamento è l'attività finalizzata ad essere presenti nelle SERP dei motori di ricerca.

	Tag tag sono le marcature del linguaggio che permettono la formattazione della pagina

[niamora]

Molto interessante questo report, mi sarebbe piaciuto sentire soprattutto la parte di Susan visto il mostruoso lavoro che sta facendo Venere in ottica Seo.

[alex]

poverino, e che ti ha fatto?

scherzi a parte, grazie mille per questo report che rispecchia in pieno quello che hai ascoltato...

achille

Opss.... scusate!

[18andLiFe]

un sessione sicuramente tra le più interessanti

[Giorgiotave]

Scrivere per i motori di ricerca

La mia sessione preferita

Non perchè io fossi il moderatore, ma perchè è andata alla grande

Se è stata coordinata bene o no non sarò io a dirlo, so che mi è quella che ha creato in me un interesse maggiore.

Miriam ha parlato dell'ipertesto, dei link e dei microcontenuti finendo alla fine su come scrivere la pagina di un video.

Nereo ha parlato di costi, ma sopratutto ha portato un sacco di esempi e consigli in ordine sparso.

Susan ha parlato delle strategie generali e esempio dal sito di venere.com e di alcuni esempi.


Così non rende. Susan mi è piaciuta sacco, ha fatto un bellissimo intervento. Ma se a lei dovessi dare un 9+, a Nereo e Miriam devo dare un 9.

10 no. Che altrimenti l'anno prossimo o ad altri eventi non ci portano cose nuove

Darò 10 quando un relatore annuncerà il suo ritiro da questo lavoro e farà l'ultima presentazione

Scherzi a parte, bellissima sessione

In questa, Susan ha detto che Venere.com ha un team di copywriter che scrive descrizioni degli Hotel per differenziarsi dagli altri.

Ho posto la domanda, come usano i feedback, perchè si rischia che i feedback poi diminuiscano l'importanza del copy.

Susan ha detto che i feedback scrivono più SEO di loro...ironicamente

	Link Collegamento Ipertestuale

	Moderatore Il Moderatore è una figura presente in forum di discussioni. Il compito del moderatore è quello di moderare una determinata sezione.

	copy Copy è una funzione di PHP che permette di effettuare una copia di un file.

	ipertesto Struttura informativa composta da un insieme di pagine o testi leggibili con l'ausilio di una interfaccia elettronica (un computer), in maniera non sequenziale, tramite particolari parole chiamate "collegamenti ipertestuali" o "link".